تبلیغ در چین، روسیه و همسایه‌ها دور ریختن پول بود؟
ساعت 24 - مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وضعیت بودجه تبلیغات گردشگری ایران را با وجود هشدار پرهیز از سفر به ایران را تشریح کرد و به پرسش‌هایی درباره دلیل تمرکز و توجه به کشورهایی همچون روسیه، چین، عراق و افغانستان و دیگر کشورهای همسایه در وضع موجود، که سفر گردشگران اروپایی و آمریکایی به ایران کمتر شده است، پاسخ داد.
مسلم شجاعی، مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی در گفت‌وگو با ایسنا در تشریح وضعیت بودجه تبلغات ایران و جذب گردشگر با فعال شدن مکانیزم ماشه و در شرایطی که بسیاری از کشورهای هشدار پرهیز از سفر را داده‌اند، توضیح داد.
او اظهار کرد: ما مدیران دولتی یاد گرفته‌ایم چگونه بدون پول کار کنیم، مگر برای پروژه اینفلوئنسر مارکتینگِ «سلام ایران» پول گذاشتیم، از ظرفیت‌های موجود استفاده کردیم. برای نمایشگاه ITF مگر بودجه خاصی گذاشتیم، شاید ۱۰ درصد گذاشته باشیم، به هر حال ما به عنوان بخش دولت باید زمینه و بستری را فراهم می‌کردیم تا بقیه ارگان‌ها و بخش خصوصی وارد می‌شدند.
مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی با اشاره به پول‌پاشی کشورهای دیگر برای جذب گردشگر در مقایسه با ایرام، گفت: ترکیه نزدیک به ۸۰ رویداد فقط در چین برگزار کرد تا حدود ۳۰۰ هزار چینی جذب کند. پول این فعالیت‌ها از کجا می‌آید؟ درست است بخش خصوصی در کنار دولت این کشور است ولی بودجه اصلی را دولت می‌گذارد.
تبلیغ ایران و مقابله با «ایران هراسی» ردیف بودجه مستقل ندارد
مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی ادامه داد: موضوع مورد تاکید دیگر آن است که بودجه‌ها به هنگام در اختیار ما قرار گیرد. ما از ابتدای سال تا اکنون بودجه حداقلی دریافت کرده‌ایم، معمولا یک‌باره در اسفند بودجه می‌دهند و باید کل آن یک‌جا هزینه شود، در آن زمان محدود که نمی‌توان نمایشگاه، رودشو و هفته گردشگری... برگزار کرد. ناچارا فقط اقلام فیزیکی چاپ می‌شود. ما نمی‌نالیم، پیش می‌رویم، ولی اصل حرف این است باید متناسب با ماموریتی که به وزارتخانه داده می‌شود، الزامات را هم درنظر گرفت. چقدر بودجه برای جذب ۱۵ میلیون گردشگر گذاشته‌اند؟او در ادامه گفت: اگر قصد داریم به ۱۵ میلیون گردشگر برسیم باید خشاب معرفی و جذب گردشگر را پر کنیم؛ یعنی پی‌درپی رویداد برگزار کنیم و بخش خصوصی ما با بخش خصوصی کشور هدف در ارتباط باشد. مثلا الان آژانس‌های ایرانی با آژانس‌های پاکستانی هیچ ارتباطی ندارند، چون در فرایند صدور روادید دخالتی ندارند و هیچ آژانسی را در پاکستان نمی‌شناسند.
همین مسئله درباره بازار افغانستان صادق است. باید تقسیم وظایف کرد؛ یکسری کارها متعلق به دولت است و باید زمینه‌سازی و تسهی‌گری کند و مقداری بازار را رشد دهد و بعد به بخش خصوصی میدان دهد. نه این‌که ما با بحران و بی‌ثباتی در منطقه مواجه باشیم و فقط از بخش خصوصی انتظار داشته باشیم به تنهایی کار کند. بخش خصوصی الان پول کارمندش را بدهد خیلی کار کرده است. باید به عنوان متولی اصلی فکر اساسی کنیم. اگر فکر اساسی ما بودجه‌بندی صرفا براساس عملکرد باشد که ما را به هدف مطلوب نمی‌رساند. اصلا یکی از دلایلی که
مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی گفت: اکنون روی بازارهای مقاوم‌تر که می‌توان در حوزه زیارت و سلامت آن‌ها کار کرد، متمرکز شده‌ایم و اگر بودجه‌ای باشد در این بازارها هزینه می‌کنیم. ما هرچقدر در همسایه‌ها هزینه کنیم، پولمان را دور نریخته‌ایم. افغانستان بازار الان است، بازار ۱۰ سال آینده ما خواهد بود.
شجاعی در واکنش به این دیدگاه که از همسایه گردشگر در نمی‌آید! اظهار کرد: این نگاه درباره چینی‌ها هم وجود داشت، ما از سال ۹۶ مدام روی جذب گردشگر چینی تاکید می‌کردیم و بخش خصوصی مقاومت داشت و معتقد بود از چشم بادامی گردشگر در نمی‌آید. اما مگر ۵۰۰ دلار یک چینی با ۵۰۰ دلار آمریکایی فرقی دارد. ما متوجه اثرات پایداری هستیم، ولی اکنون بازارهای نوظهور پدید آمده‌اند. قطعا که ما هم می‌خواهیم بازار اروپا را داشته باشیم، چون هزینه‌هایمان برای تبلیغات در این بازارها پایین‌تر است، به هر حال نام «پرشیا» برای آن‌ها آشناتر است و در بازارهای نوظهور باید بیشتر هزینه کرد، چون ایران برای آن‌ها ناشناخته‌تر است. اما به هر حال باید تقاضای بالقوه را ایجاد کرد.