زشت یا زیبا، خوب یابد اکنون دبی آوردگاه وجایی برای مبارزه جویی برندهای نامدار جهان به ویژه در زمینه کالاهای مصرفی شده است . این سرزمین نه چندان بزرگ میزبان صدها بنگاه تولید کننده کالاهایی مثل لوازم آرایشی و بهداشتی ، پوشاک و موبایل و سایر لوازم مصرفی خانواده های جهان شده است. شاید نام ایکیا تولید کننده بزرگ هرآنچه که در خانه و آشپزخانه مصرف می شود-البته جز کالاهای برقی- چندان نامدار نباشد اما وقتی در دبی هرراننده تاکسی و بیشتر کارمندان هتل های میزبان جهانگردان و حتی مردمی از بنگلادش و فیلیپین که در دبی کار می کنند آدرس این فروشگاه را بدون درنگ به پرسنده می گویند آشکار می شود این نام درکانون نگاه آنها است . فروشگاه بزرگ ایکیا در یکی از مراکز بزرگ تجاری دبی شگفتی دیدارکننده را زود ازچهره اونشان می دهد. کارمندانی اندک اما سخت کوش از سرزمین های گوناگون و شهروندان جهانی در حالی که به صدها کالای عرضه شده با قیمت های مناسب که درکنار هرکالا به روشنی نمایش داده شده است نگاه می کنندبا موبایلهای خود وبا مراجعه به سایت این شرکت که نزدیک 2میلیارد نفر کاربر دارد نیز می کنند تاکیفیت و جزییات آن کالا را نیز در یاد داشته باشند .ایکیای دبی شاید کوچکتر از فروشگاه بزرگ این شرکت در کره جنوبی و در سرزمین اصلی یعنی سوئد باشد اما جنب و جوش خریداران و خرسندی آنها ازچهره شان دیده می شود. مرد وزن جوانی اهل |ژاپن شادمانه به جایی که کالای مورد نیاز نوزادان را نشان می دهد اشاره کرده و برای دیدن کالاها به ان سو می روند. مردی مسن و همسر ش که از انگلستان آمده اند نیز روی مبل این فروشگاه آرمیده ودرباره برتری آن در مقایسه با کالاهای مشابه سخن می گویند . بی گزافه گویی، اگرخریداری اراده کند همه آنچه از چوب در ایکیا ساخته و فروخته می شود را ببیند دست کم نیمروز زمان باید داشته باشد.تولید برای خریداران با درآمد میانه و گروههایی از شهروندان جهانی که در همسایگی طبقه متوسط و کمی بالا یا پایین روزگار می گذرانند یکی از رازهای کامیابی ایکیا است. آنچه شاید شوری پدیدار می کند تا به پاس رفتار ارجمند ایکیا و دیگر بنگاههای مشابه کلاه از سربرداریم و دست به سینه بایستیم درست کردن شغل در دنیا و گسترش نیکوکاری پرهیز کارانه آنهاست . به نوشته نشریه اتاق بازرگانی تهران ایکیا 172 هزار شغل در 375 فروشگاه خود در کره خاکی پدیدارکرده و نیکوکاری سترگ این بنگاه آن را در پله نخست نیکوکاران جهان مستقر کرده است. ایکیا همانگونه که برای دارندگانش درآمد و دارایی می آورد، برای فرهنگ سرزمین سوئد نیز نیک نامی و نامداری ارزانی می کند. هیچ آگهی و تبلیغی در این کره خاکی نیرومندتر و دلنشین تر از کاری که سوئدی ها با ایکیا می کنند نزد شهروندان جهان نیست تا نگاه انهارا به خود جلب کند. پایداری این بنگاه که در 1943 با اندیشه و اراده یک نوجوان 17 ساله دیده به جهان گشود و در سال 2015 نزدیک به 34 میلیارد دلار کالا فروخت بدون چون وچرا آرزوی هرآدم دلسوز به میهن و هم وطنانش در هر کشوری از جمله ایرانیان است. اینگوارکامپراد ،نوجوان 17 ساله ای که با دوچرخه اش به همسایه ها کبریت می فروخت در سال 2010 حدود 23 میلیارد دلار ثروت داشت و در سال 2015 بازهم بر دارایی افسانه ای خود افزود الگوی ارزنده ای برای همه جوانانی است که بلند پرواز هستند و برپایه سیرت ناآلود ه شان می خواهند به تهیدستان نیز کمک کنند.