بسیاری از شرکت‌های ورزشی و یا غیر ورزشی حاضرند هزینه‌های هنگفتی بپردازند تا نام برندشان بر روی لباس تیم‌های بزرگ ورزشی نقش ببندد. چنین شرکت‌هایی از این موضوع آگاهی کامل دارند که دیده شدن نام برندشان توسط هواداران و نمایش آن در تلویزیون تأثیر مثبتی در افزایش میزان فروششان دارد و از این فرصت نهایت استفاده را می‌برند تا بتوانند قراردادهای اسپانسری با تیم‌ها و ورزشکاران رشته‌های مختلف ببندند. اما این قراردادهای اسپانسری بيش از همه به نفع خود ورزشکاران است و بخش مهمي از درآمد آنها از همین راه تأمین می‌شود. بزرگ‌ترین قراردادهای اسپانسری اخير چنين است: دیوید بکهام و آدیداس؛ بکهام در اوج محبوبیتش و هنگام بازی در منچستریونایتد و رئال مادرید، قراردادي 160 میلیون دلاری با شرکت ورزشی آدیداس امضا کرد که نیمی از آن را به صورت پیش پرداخت دریافت کرد. از سال 2012 نیز این بازیکن یک قرارداد جدید با آدیداس امضا کرده که به واسطه آن سالانه 20 میلیون دلار در مقابل پوشیدن لباس‌های ورزشی آدیداس و تبلیغ آن‌ها دریافت می‌کند. کوین دورانت و نایکی؛ کوین دورانت براي درخشش در تیم اوکلاهاما سیتی تاندر در لیگ بسكتبال حرفه اي آمريكا، همیشه قراردادهای اسپانسری خوبی بسته است. سال پيش وقتي قرارداد او با شرکت نایکی به پایان رسید شایعه شد که وی قصد دارد با شرکت دیگری قرارداد ببندد اما شرکت نایکی موفق شد با پیشنهاد مبلغ بیشتري كه حدود 300 میلیون دلار برای 10 سال بود، قراردادش را با تمدید کند. بارسلونا و خطوط هوایی قطر؛ تیم فوتبال بارسلونا به عنوان یکی از موفق‌ترین تیم‌های باشگاهی سال‌های اخیر، در سال 2013 با خطوط هواپیمایی قطر قرارداري بست كه به موجب آن اين شركت موفق شد تا با مبلغ 120 میلیون دلار به مدت سه سال نام خود را به عنوان اسپانسر روی لباس ورزشی این تیم درج کند. آرسنال و پوما؛ قرارداد 20 ساله آرسنال به عنوان یکی از تیم‌های مطرح لیگ برتر انگلیس با شرکت نایکی در سال 2013 به پایان رسید. از سال گذشته باشگاه آرسنال قرارداد جدیدی با «پوما» امضا کرده که بزرگ‌ترین قرار داد اسپانسری این باشگاه محسوب می‌شود. به موجب اين قرارداد در طول 5 سال شرکت پوما مبلغ 250 میلیون دلار به باشگاه آرسنال پرداخت خواهد کرد. هدف از چنین قرارداد بزرگی از سوی پوما رقابت با برندهای مطرح دیگر از جمله نایکی و آدیداس است. منچستر یونایتد و شورلت؛ بعد از پایان قرارداد باشگاه منچستر با شرکت بیمه «ائون»، این باشگاه اوایل امسال قرارداد جدیدي با شرکت خودروسازی شورلت امضا کرد. طی این قرارداد، منچستر یونایتد مبلغ 560 میلیون دلار را طی یک دوره هفت ساله از شورلت دریافت خواهد کرد. با 80 میلیون دلار در سال تا 2019، قرارداد منچستر و شورلت بزرگ‌ترین قرارداد اسپانسری حال حاضر بین باشگاه‌های فوتبال در دنیا محسوب می‌شود. المپیک 2012 لندن و کوکا کولا؛ بازی‌های المپیک در کنار جام جهانی فوتبال از بزرگ‌ترین رویدادهای ورزشی دنیا هستند. چنین محبوبیت بالایی فرصتی مناسب برای شرکت‌های تجاری است که برند خود را به نمایش بگذارند. بخصوص برنامه‌هایی نظیر مراسم افتتاحیه در المپیک که در حدود 900 میلیون بازدیدکننده در دنیا دارد فرصت مناسبی برای شرکت‌ها است. بازی‌های المپیک معمولا چند اسپانسر اصلی دارند که در مورد المپیک 2012 لندن بزرگ‌ترین آن کوکا کولا بود. با وجود آنکه آمار دقیقی از مبلغ قرارداد اسپانسرهای المپیک وجود ندارد اما تخمین زده شده که کوکا کولا حدود 100 میلیون دلار برای این بازی‌ها هزینه کرده است.