به نقل از ایسنا، «تیم و کریس وندرهوک» که هم مالک مجموعه «مایاسپیس» هستند و هم بنیانگذاران شرکت واینت تکنولوژی (Viant Technology) به شمار میروند، در یک مستند با عنوان «مایاسپیس» به کارگردانی تامی آوالون حضور یافتند. آنها در این برنامه، از راهاندازی دوباره این سرویس پس از یک تجربه ناموفق در سال ۲۰۱۳ سخن گفتند.
در بخشی از صحبتهایشان در مستند آمده است: «ما همچنان مالک مایاسپیس هستیم. در واقع، فعلا مسئولیت اداره برند مایاسپیس را بر عهده داریم و برنامه داریم دوباره آن را به جریان بیندازیم. فقط دنبال زمان مناسب برای این کار هستیم. اگر آن تلاش نتیجه نداد، باز هم همین مسیر را تکرار خواهیم کرد.»
«مایاسپیس» این پلتفرم در سال ۲۰۰۳ توسط تام اندرسون و کریس دیولف پایهگذاری شد و بعدها، در سال ۲۰۱۱، توسط برادران وندرهوک خریداری گردید. این سرویس به دلیل طراحی ظاهری خاص و گاه غیرمتعارف، امکان تنظیم پروفایلها و چیدمانهای جذاب و خلاقانه، در ذهن کاربران باقی مانده است.
این پلتفرم در مقطعی از زمان، به محبوبترین وبسایت شبکه اجتماعی جهان تبدیل شد؛ جایی که در سال ۲۰۰۸ حدود ۱۱۵ میلیون بازدیدکننده در ماه داشت. با این حال، روند رشدش خیلی زود متوقف شد و در نهایت، فیسبوک توانست جای آن را بگیرد و مایاسپیس را به عقب براند.
برادران وندرهوک برای اینکه این شبکه را از حالت قدیمی خارج کنند و آن را به شکلی امروزیتر عرضه کنند، تصمیم گرفتند یک «مایاسپیس» کاملا تازه بسازند. اما علیرغم تغییر مالکیت و تلاش برای تازهسازی، و نیز با وجود از دست رفتن تبلیغدهندگان به سمت فیسبوک، پلتفرم با چالشهای جدی روبهرو شد.
اگر «مایاسپیس» در آینده دوباره راهاندازی شود، احتمالا وارد یک دوره پیچیده و تازه از شبکههای اجتماعی خواهد شد؛ دورانی که در آن، قدرتهای مسلط بازار مانند اینستاگرام، تیکتاک، اسنپچت، یوتیوب و ردیت و بسیاری دیگر، همزمان با موجی از واکنشهای حقوقی و نیز افزایش خستگی کاربران از فضای آنلاین، تحت فشارهای پیدرپی قرار میگیرند.
کیت وینیک، تحلیلگر ارشد شرکت فورستر، در گفتوگو با شبکه سیانبیسی بیان کرد: «اشتیاق نسبت به راهاندازی مجدد مایاسپیس، بیشتر نشاندهنده نوعی نوستالژی برای روزگاری است که زندگی روزمره ما آنالوگتر بود و الگوریتمها نفوذ کمتری در تصمیمهایمان داشتند. ما این تغییر را در رفتارهای اخیر برندها و کاربران میبینیم؛ از جمله گرایش به تجربههای اجتماعی کوچکتر و خصوصیتر. نمونهاش رشد انفجاری در ساباستک و شکلگیری جوامع خصوصی در دیسکورد است؛ جاهایی که کمتر برای الگوریتم طراحی شدهاند و بیشتر برای آدمهایی که قرار است در آن زندگی اجتماعی داشته باشند.»
این موضوع در شرایطی مطرح میشود که نسل هزاره و نسل زد، به دلیل افت کیفیت سلامت روان و همچنین گرفتار شدن در چرخه اعتیاد دیجیتال که پلتفرمهای قدرتمند ایجاد میکنند، به شکل فزایندهای نسبت به شبکههای اجتماعی بیمیل شدهاند. در نتیجه، گرایش آنها به سمت تجربههای آفلاین، پذیرش فناوریهای آنالوگ و حتی نوستالژیِ دهه ۹۰ و اوایل دهه ۲۰۰۰ بیشتر شده است.
حفظ علاقه کاربران؛ چالش کلیدی پلتفرمهای شبکه اجتماعی
با در نظر گرفتن این موانع، دستیابی «مایاسپیس» به موفقیت دوباره—در صورت احیا—به چند عامل تعیینکننده وابسته خواهد بود؛ عواملی مانند جذب تبلیغکنندگان، نگه داشتن توجه و اشتیاق کاربران و البته فاصله گرفتن از فضایی که نظارت و قواعدش میتواند بسیار سخت و دشوار باشد.
وینیک توضیح داد که بسیاری از کسبوکارها، پیش از اینکه بودجه تبلیغاتی خود را در یک پلتفرم شبکه اجتماعی تخصیص بدهند، ابتدا منتظر میمانند تا ببینند آیا مشتریانشان واقعا در آن فضا حضور فعال دارند یا نه. به گفته او، پذیرش پلتفرمهای تازه اغلب بعد از موج اولیه علاقهمندی، افت میکند. برای نمونه، پلتفرم نوپلیس (Noplace) که با محوریت نسل زد و طراحی به سبک مایاسپیس ساخته شده بود، در روز عرضه به رتبه نخست اپ استور رسید، اما تا پایان روز بعد و در فهرست پردانلودترینها، به سرعت از دید کاربران محو شد.
طبق گزارش شبکه سیانبیسی، بلواسکای (Bluesky) که یک پلتفرم اجتماعی متنباز است و در سال ۲۰۲۴ به عنوان رقیب توییتر راهاندازی شد، با جستوجوی کاربران برای یافتن جایگزینی برای پلتفرمی که در اختیار ایلان ماسک بود، محبوبیت زیادی به دست آورد. این پلتفرم در آوریل سال گذشته موفق شد ۱۰۰ میلیون دلار در سری بی جذب سرمایه کند، اما گزارشها حاکی از آن است که تا پایان اکتبر، نسبت به ۱۲ ماه قبل، ۴۰ درصد کاهش در کاربران فعال روزانه موبایل را تجربه کرده است. همزمان، یکی از مدیران مهندسی سابق بلواسکای اشاره کرد که تعداد کاربران فعال روزانه آن از اوج حدود ۱.۴ میلیون پست فعال در اواخر ۲۰۲۴، به نزدیک ۶۰۰ هزار مورد در ژوئن کاهش یافته است.
در ادامه، «بیریل» (BeReal) نیز به عنوان نمونه دیگری مطرح میشود؛ اپلیکیشن اشتراکگذاری عکس که در دوره همهگیری کرونا مدتی پرطرفدار شد، اما بر اساس دادههای شرکت «سیمیلار وب»، کاربران فعال ماهانهاش از ۲۰ میلیون نفر در اوج سال ۲۰۲۲ به حدود ۱۶ میلیون نفر کاهش پیدا کردهاند.
انتهای پیام
نظرات کاربران