طبق گزارشی از ایسنا، چندین شرکت ژاپنی در زمان تغییر نام خود، به کارگیری حروف انگلیسی یا الفبای «کاتاکانا» را انتخاب کردهاند تا شناسایی بهتر خود در سطح بینالمللی را تسهیل کرده و فعالیتهای خود را در بازارهای خارجی گسترش دهند.
تقریباً یک چهارم از شرکتهای ژاپنی که در سال ۲۰۲۵ اقدام به تغییر نام کردند، نامهای جدیدی را برگزیدند که تنها از حروف انگلیسی تشکیل شده بود یا در آنها از حروف انگلیسی بیشتر استفاده شده بود.
قابل درک برای مشتریان بینالمللی
ماسافومی سنزاکی، مدیرعامل شرکت ماشینآلات ساختمانی «هیتاچی» (Hitachi Construction Machinery)، در جریان یک رویداد در تاریخ چهارم اوت که به منظور ارائه تغییر نام شرکت برگزار شده بود، اظهار داشت: نام انتخابی ما به گونهای است که برای مشتریان خارجی به آسانی قابل درک باشد. هدف ما این است که برند ما به شهرت و شناختهای فراتر از نام هیتاچی دست یابد.
نام جدید این شرکت بزرگ به «لندکراس» (Landcros) تغییر خواهد یافت که از ترکیب دو واژه «Land» و «CROS» به وجود آمده است. «CROS» شامل سرواژههایی از کلمات انگلیسی است که مفاهیم اساسی و مهمی مانند «مشتری» (Customer) و «قابلاعتماد» (Reliable) را نمایان میسازد.
این شرکت با بیش از ۸۰ درصد از فروش خود که از بازارهای خارج از ژاپن حاصل میشود، در سالهای اخیر توانسته است فعالیتهای خود را در قارههای آمریکای شمالی، مرکزی و جنوبی توسعه دهد. آنها برای تبلیغ نام جدید خود، «شوهی اوتانی» — بازیکن مشهور بیسبال و عضو تیم «لسآنجلس داجرز» — را به عنوان نماینده تبلیغاتی خود برگزیدهاند.
این تغییر نام در پی این واقعیت انجام میگیرد که این شرکت در سال ۲۰۲۲ به عنوان بخشی از تجدید ساختار تجاری هیتاچی، به صورت مستقل از زیرمجموعههای هیتاچی عمل کرده است.
شرکت بزرگ در زمینه محصولات دریایی «ماروها نیچیرو» نیز در ماه مارس تصمیم به تغییر نام خود به «اومیوس» (Umios) گرفت تا شناخت برند خود را در عرصه بینالمللی ارتقا بخشد.
تأثیر بر مشتریان داخلی
بررسیهای انجامشده توسط موسسه «تِیکوکو دیتابانک» نشان میدهد که از میان ۲۱ هزار و ۵۴۷ شرکتی که در سال ۲۰۲۵ نام خود را تغییر دادهاند، ۵۷۸۱ شرکت (معادل ۲۷ درصد) نامهایی انتخاب کردهاند که حاوی حروف لاتین هستند یا نسبت حروف انگلیسی در نام آنها افزایش یافته است.
برای شرکتهای بورسی، داشتن نامهایی با حروف انگلیسی این مزیت را به همراه دارد که احتمال جلب توجه سرمایهگذاران بینالمللی بیشتر میشود. اما در عوض، چنین نامهایی ممکن است درک فعالیتهای تجاری شرکت را در داخل ژاپن دشوارتر کنند، به همین خاطر برخی از شرکتها ابتدا بر نام کسبوکارهای خود در خارج از کشور تمرکز کردهاند.
در سال ۲۰۲۳، شرکت بزرگ تولیدکننده قطعات خودرو «انجیکی اسپارک پلاگ» - که در ژاپن با نام «نیپون توکوشو توگیو» شناخته میشود - نام تجاری خود را در بازارهای بینالمللی به «نیترا» (Niterra) تغییر داد، که از واژهای لاتین به معنی «درخشان ساختن زمین» مشتق شده است. این شرکت همچنین در حال بررسی امکان تغییر نام ژاپنی خود به «Niterra» میباشد.
طبق گزارشات روزنامه ژاپن تایمز، «دایسوکه ایجیما» از شرکت «تِیکوکو دیتابانک» بیان کرد: علاوه بر تأکید بر تبلیغات و گسترش در عرصه بینالمللی، مهم است که اقدامات لازم برای ایجاد حس تعلق و علاقه به نام جدید در میان کارکنان به عمل آید.
انتهای پیام
نظرات کاربران