يك بار ديگر، اين غول بزرگ خود را در ميانه يك ماجراي جانشيني سلسله‌وار ديگر مي‌بيند. آقاي لي كه حالا ۷۳ سال دارد سال گذشته دچار حمله قلبي شد و گفته مي‌شود وضعيت فيزيكي‌اش ثابت شده اما نمي‌تواند ارتباط برقرار كند و انتظار نمي‌رود سر كار بازگردد. به اين ترتيب تك پسر او، لي جي-يانگ ۴۶ ساله دارد وارد عرصه مي‌شود؛ روز پانزدهم ماه مي اعلام شد كه او رييس دو بنياد خانوادگي خود خواهد شد. اين بنيادها مالك چندي از سهام‌هاي كوچك كمپاني‌هاي سامسونگ هستند كه به خانواده «لي» اجازه مي‌دهد با مالكيت تنها چند درصد از كل كمپاني، كنترل اين گروه را در دست داشته باشند. اين بنيادها همچنين به عنوان چهره عمومي اين خانواده در كره جنوبي ديده مي‌شوند و از اهداف خوب از جمله مراكز حمايت از كودكان براي خانواده‌هاي فقير و همچنين موزه شگفت‌انگيز ليوم در سئول حمايت مي‌كنند.
رهبري اين سازمان‌هاي خيريه مي‌توان به شكل‌گيري تصوير آقاي لي جوان‌ به عنوان رهبري نرم‌تر و بافكرتر كمك كند. اين كار همچنين به عنوان يكي از آخرين قدم‌هاي او قبل از رسيدن به تخت پادشاهي سلطنتي‌اش ديده مي‌شود و انتظار مي‌رود او تا چند ماه آينده رهبري يكي از مهم‌ترين بخش‌هاي گروه، يعني سامسونگ الكترونيكس را بر عهده بگيرد.
تا چند وقت اخير، مردم چيز زيادي درباره رييس جديد گروه نمي‌دانستند. مقاله‌هاي درباره او، مخصوصا در رسانه‌هاي خبري غربي، او را به عنوان فردي كه نرم‌تر از پدرش سخن مي‌گويد و قابليت‌هاي مديريتي‌اش هنوز ثابت نشده‌اند به تصوير كشيده‌اند. آن‌هايي كه با آقاي لي ملاقات كردند مي‌گويند او مسلما آرام و حتي تا حدودي خجالتي نيز هست، اما مي‌تواند فردي با بينش، بامزه و دلگرم باشد. حتي با وجود اينكه به نظر نمي‌رسد آقاي لي جوان بخواهد مانند پدرش براي كارمندان خود سخن‌راني‌هاي سه روزه برپا كند، اما احتمالا از جنبه‌اي ديگر از پدرش پيروي خواهد كرد؛ كناره‌گيري از مسايل روزمره براي تمركز بيشتر روي مسايل گسترده‌ و استراتژيك‌تر. اما در حاليكه او به آرامي افسار اين امپراتوري بزرگ را به دست مي‌گيرد، آقاي لي كاري حتي مشكل‌تر از پدرش پيش رو خواهد داشت.