بر اساس گزارش "ورزش سه"، رئال مادرید با افتخار به ارزش برند خود میبالد زمانی که گزارشی در خصوص آن منتشر میشود. نتایج تحقیقاتی از جمله برند فاینانس، فوتبال، شاخص قدرت برند، فوربس و لیگ پولی دویچهتلکام، همگی نشاندهنده این هستند که این باشگاه در جایگاه نخست قرار دارد و برآوردها حاکی از ارزش ۹.۵ میلیارد دلاری آن است؛ بیتردید، این تیم به عنوان قدرتمندترین برند در عرصه ورزش شناخته میشود. با این وجود، رئال مادرید قادر به کنترل ستارههایی مثل کیلیان امباپه یا وینیسیوس نیست که مستقیماً به این ارزش کمک کردهاند، و فعالیتهای اخیر بازیکن فرانسوی به خوبی این تناقض را نمایان میسازد.
مذاکره بر سر حق تصویر یکی از مولفههای اساسی در تمدید قرارداد وینیسیوس و به خدمت گیری امباپه بوده است. این موضوع در مذاکرات آتی برای تمدید قرارداد امباپه و جود بلینگام نیز سهمی تعیینکننده ایفا خواهد کرد. امباپه در سال ۲۰۲۴ به رئال مادرید پیوست و تقریبا ۸۰ درصد از حق تصویر خود را در اختیار نگه داشت و ۲۰ درصد به این باشگاه واگذار کرد. این رویکرد در باشگاهی که معمولاً خواهان توزیع بیشتری میان خود و بازیکنان است، غیرمعمول است.
قرارداد با On به تازگی نمونهای از قدرت تجاری آن است. امباپه، پس از دو دهه همکاری با نایکی، این برند را ترک نمود و به عنوان چهره ورود شرکت سوئیسی On به دنیای فوتبال معرفی شد؛ قراردادی که شامل ترکیبی از پرداخت نقدی و سهام این شرکت است. آدیداس، تأمینکننده لباسهای رئال مادرید، در این رابطه قرار دارد، اما این بازیکن تصمیم گرفته که از یک برند دیگر برای توسعه کفشهای خود و پروژههای شخصیاش بهرهبرداری کند. در حالی که برند رئال مادرید باعث افزایش دیده شدن او میشود، اما هویت تجاریاش را تحتالشعاع قرار نمیدهد.
وینیسیوس نیز به تازگی مذاکرهای مشابه را انجام داد. حق تصویر به عنوان یک عنصر اساسی در تمدید قرارداد او تا سال ۲۰۳۲ در نظر گرفته شد و گزارشها بیانگر بهبود سهم او هستند، هرچند درصد توافق به طور رسمی اعلام نشده است. امباپه و بلینگام در شرایط کاملاً متفاوتی قرار دارند. قرارداد هر دو بازیکن در سال ۲۰۲۹ به اتمام میرسد و رئال مادرید باید بین سالهای ۲۰۲۷ و ۲۰۲۸ برای تمدید قرارداد آنها اقدام کند تا از ورود به آخرین سال قراردادشان جلوگیری کند. در آن زمان، موضوع تقسیم حق تصویر دوباره به یکی از مسائل مهم تبدیل خواهد شد.
این استقلال فراتر از جنبههای اقتصادی است. قبل از دیدار با الچه، رئال مادرید تأیید کرد که در کمپینی برای حمایت از سئوتا مشارکت میکند و بازیکنان در زمین با پیراهنهایی که شعار «همه ما سئوتایی هستیم» بر آنها درج شده بود، به میدان رفتند. اما امباپه و وینیسیوس پیراهنهای خود را طوری تا کردند که این پیام دیده نشود، در حالی که کوناته پیراهنش را در دست گرفت. رئال مادرید نیز بعداً از حق آزادی بیان بازیکنانش دفاع کرد.
امباپه توضیح داد که او به طور کامل با سئوتا ابراز همبستگی کرده، ولی در عین حال میخواست همدردی خود را با مهاجرانی که جان خود را از دست دادهاند نیز نشان دهد و از «اولویت دادن به رنج یک گروه» اجتناب کند. او نگرانیهای خود نسبت به این شهر را رد نکرد، اما حاضر نبود تا یک کمپین جمعی تمام موضع او را بیان کند. این حادثه، روشنترین تصویر از استقلال او را به معرض نمایش میگذارد.
این الگو همچنین در نحوه مدیریت مصدومیت زانوی او در فصل گذشته نیز قابل مشاهده است. امباپه، در مواجهه با درد دائمی، برای کسب نظر دوم راهی پاریس شد و در طراحی برنامه ریکاوری جدید، همکاری نزدیکی با پزشکانی داشت که به آنها اعتماد داشت. رئال مادرید اعلام کرد که درمان او تحت نظر کادر پزشکی این باشگاه خواهد بود. امباپه بعداً به حادثهای اشاره کرد که در آن باشگاه زانوی اشتباهی را بررسی کرده است و از حمایت آنها سپاسگزاری کرد، هرچند رسانههای فرانسوی روایت متفاوتی را مطرح کردند.
کمپین توپ طلا
او همچنین به آرامی سلسله مراتب ورزشی را نپذیرفت. زمانی که امباپه در فصل گذشته در برابر اوویدو روی نیمکت نشسته بود، به طور علنی اعلام کرد که آربلوا او را به «مهاجم چهارم رئال مادرید» تبدیل کرده است. این موضوع آخرین ضربه به او بود. توپ طلا به خوبی این الگو را به نمایش میگذارد. امباپه هرگز از کمپین خود برای پیروزی در این جایزه غافل نشده است و همواره میگوید: «من همیشه فکر میکنم بهترین هستم» و «امسال میتواند سال مناسبی برای من باشد تا توپ طلا را کسب کنم».
مقایسه این وضعیت با رودری، به عنوان مثال، جالب توجه است. این هافبک که قهرمان جهان و بهترین بازیکن این تورنمنت نیز هست، تصمیم بارسلونا در مورد لامین یامال را پذیرفته و میگوید: «باشگاه لامین را انتخاب کرده و این کاملاً منطقی است». نامزد بارسلونا همچنین امباپه را رقیب اصلی خود شناخت. ژوزه مورینیو نیز حمایت خود را از نامزدی امباپه ابراز کرده و فصل جاری را فرصتی مهم برای او در نظر گرفته است.
مدت زمان بازی، این سلسله مراتب را روشنتر میسازد. امباپه در هفت بازی رسمی ابتدایی فصل، کل ۶۳۰ دقیقه از زمانهای ممکن را بازی کرده و مورینیو هرگز او را تعویض نکرده است. او لزوماً برخلاف رئال مادرید عمل نمیکند، حتی اگر گاهی هواداران از این جنبه انتقاد کنند، اما در عوض، کاملاً خود را وقف آن نمیکند. این باشگاه تصوری از او را تقویت میکند، بدون این که بتواند به طور کامل او را تحت کنترل داشته باشد. در این فرآیند، یک کشمکش قدرت وجود دارد که در آن امباپه با حمایت یک امپراتوری بزرگ، برتری پیدا کرده است.
منبع: اسپورت
نظرات کاربران