به نقل از "ورزش سه"، فدراسیون فوتبال پرتغال امروز یکی از بزرگ‌ترین سرمایه‌های فردی خود و مهم‌ترین شخصیت بین‌المللی‌اش در دو دهه اخیر را از دست داد. دنیل سا، کارشناس بازاریابی ورزشی و مدیر مؤسسه مدیریت بازاریابی پرتغال مستقر در پورتو، در گفت‌وگو با خبرگزاری اسپانیایی ایفی به ابعاد این حادثه پرداخت و مطرح کرد که پرتغال به‌واقع محصول خود را از دست نداده، بلکه بزرگ‌ترین دارایی فردی تاریخ خود را از دست داده است.
سا با تأکید بر این موضوع گفت: «قدرت برند کریستیانو رونالدو در عرصه تبلیغات بین‌المللی برای تیم ملی بسیار تأثیرگذار است و هیچ بازیکن پرتغالی دیگری در کوتاه‌مدت نمی‌تواند به این سطح از تأثیرگذاری برسد. پرتغال صرفاً یک بازیکن استثنایی را از دست نمی‌دهد، بلکه یکی از مهم‌ترین عوامل تقویت هویت بین‌المللی خود را نیز از دست می‌دهد.»
این متخصص به آمار قابل توجهی برای تشریح ابعاد این واقعیت اشاره کرد. طبق پژوهشی که مؤسسه او در سال 2025 به انجام رسانده، ارزش بازاریابی برند سی‌آرسون به تنهایی حدود 850 میلیون یورو برآورد شده بود که در مقایسه با سال 2020 رشد قابل توجهی به میزان 325 درصد را نشان می‌دهد.
برند رونالدو همچنین در ارزیابی اعتبار ورزشی، 88 امتیاز از 100 را کسب کرده و در زمینه درآمدزایی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی به بالاترین امتیاز ممکن دست یافته است. رونالدو با عبور از مرز یک میلیارد دنبال‌کننده، واقعاً به یک «پلتفرم ارتباطی جهانی» تبدیل شده است.
با وجود این آمار بسیار بالا، سا امکان وقوع بحران مالی فوری برای فدراسیون فوتبال پرتغال را رد کرد و توضیح داد که تأثیر جدایی رونالدو بسته به منبع درآمد ممکن است متفاوت باشد.
او اظهار داشت که قراردادهای فعلی اسپانسرینگ به لحاظ ساختاری تحت تأثیر قرار نخواهند گرفت؛ زیرا شرکت‌ها برای دریافت حقوق تجاری تیم ملی و فدراسیون به‌عنوان یک نهاد قرارداد می‌بندند و نه برای استفاده از حقوق شخصی یک بازیکن. همچنین، حضور پرتغال در رقابت‌های بزرگ و برخورداری از ستاره‌های با کیفیت دیگر به حفظ جذابیت تجاری این تیم کمک خواهد کرد.
سا در این زمینه اظهار داشت: «تأثیر این تحولی محسوس خواهد بود، اما بدون در اختیار داشتن داده‌ها و شواهد معتبری، نمی‌توان به‌سرعت از کاهش قابل توجه درآمدهای فدراسیون صحبت کرد.»
او دو نقطه ضعف کلیدی را در خصوص فروش محصولات و میزان تقاضای بین‌المللی عنوان کرد. پیراهن شماره 7 که با نام رونالدو شناخته می‌شود تبدیل به یک دارایی جهانی شده است که جایگزین مناسبی برای آن در کوتاه‌مدت یافت نمی‌شود.
از طرف دیگر، فروش بلیت مسابقات در داخل پرتغال احتمالاً تنها به‌طور محدود تحت تأثیر قرار خواهد گرفت؛ چراکه ارتباط هواداران با تیم ملی فراتر از حضور یک بازیکن خاص است. اما در بازارهای جهانی، حضور رونالدو به تنهایی برای ایجاد تقاضا و افزایش ارزش تجاری مسابقات بسیار حائز اهمیت بود. این کارشناس برای عبور از این شرایط به فدراسیون فوتبال پرتغال توصیه کرد: «به‌دنبال رونالدوی بعدی نباشید.»
او تأکید کرد برندی با این ابعاد، حاصل یک ترکیب تکرار نشدنی از عملکرد ورزشی، موفقیت‌ها، مدت فعالیت حرفه‌ای، شخصیت و شهرت جهانی در طول بیش از دو دهه است. به عقیده سا، راه‌حل این است که فدراسیون به‌جای تکیه بر یک ستاره، داستانی جمعی با محوریت یک نسل کامل از بازیکنان و ارزش‌هایی چون رقابت‌پذیری، پرورش استعدادها و جاه‌طلبی شکل دهد.
سا در پایان یادآوری کرد که چالش اساسی پیش روی دو طرف، ابعاد متفاوتی دارد: «بزرگ‌ترین چالش فدراسیون نه جایگزینی کریستیانو رونالدو، بلکه انتقال قدرت استثنایی برند فردی به میراثی برای برند جمعی تیم ملی است. پس از بیش از دو دهه همکاری متقابل ارزش‌آفرین، رونالدو باید ثابت کند که برندش می‌تواند به رشد خود ادامه دهد و تیم ملی هم باید نشان دهد که می‌تواند بدون اتکا به سی‌آرسون، قدرت تجاری‌اش را حفظ نماید.»
نظرات کاربران