نایکی و آدیداس، در رقابتی داغ در نیمه نهایی

سایت خبری تحلیلی ساعت 24-دو رقیب تجاری یعنی آدیداس و نایکی در نیمه نهایی جام جهانی فوتبال این هفته چهره به چهره خواهند شد.
به گزارش العربیه، نشان های تجاری در عرصه ورزش، نایکی و آدیداس، میلیارد ها دلار خرج بازاریابی کردند و هر یک حامی مالی دو تیم از چهار تیم باقیمانده در این تورنمنت فیفا هستند.
به همین دلیل این نشان های تجاری، در رقابت داغی که فردا شب برگزار می شود، یک پای آن میزبان یعنی برزیل با حمایت مالی از سوی کمپانی نایکی می باشد و دیگری آلمان است که آدیداس حمایت مالی آن را بر عهده دارد. در شب دوم بازی های نیمه نهایی، آدیداس با حمایت آرژانتین به دیدار نایکی که از تیم ملی هلند حمایت می کند، می رود.
این خیلی فرضیه منصفانه ای است که این دو نشان تجاری سالهای سال است که از این دو تیم حمایت می کنند اما هدف اصلی آنها بردن سهم بیشتری از بازار لباس چند میلیارد دلاری است. خریدن چنین حمایت مالی آسان و ارزان به دست نیامده است. نایکی- برزگترین نشان تجاری در عرصه ورزش، 3 میلیارد دلار برای سال آخر مالی خود تا جام جهانی برای بازاریابی، تبلیغات و آگهی خرج کرده است. در سه فصل مالی به تنهایی این کمپانی بزرگ 876 میلیون دلار خرج این کارها کرد که حدود 36 درصد نسبت به سال قبل افزایش نشان می دهد.
برعکس نایکی، آدیداس یکی از شرکای رسمی فیفا، اولین بار همکاری با فیفا را از سال 1970 آغاز کرده است. همراه با دیگر حامیان مالی( اسپانسرها) مانند کوکاکولا، امارات و هیوندا، سونی و ویزا، آدیداس 25 تا 50 میلیون دلار درهر سال برای حقوق حمایت مالی به فیفا پرداخته است.
این به آدیداس، دومین نشان تجاری در عرصه ورزشی، حق استفاده از واژه " جام جهانی" در آگهی های خود داشت و همچنین لوگوی آن روی توپ و مناطقی در استادیوم ها به چشم می خورد.
برندگان- بازندگان
در این میان همچنین بازیکنانی که توسط این دو نشان تجاری حمایت می شوند، میلیون ها دلار دریافت کردند: نایک با کریستیانو رونالدو و زلاتان ابراهیمویچ قرارداد داشت و آدیداس با لیونل مسی و گرت بیل. پوما حامی مالی رادامل فالکائو و سرخیو آگوئرو بود.
براساس گزارش فوربس در میان این بازیکنان، 5 بازیکن در جام جهانی تقریبا 80 میلیون دلار در سال دریافت کردند که به ترتیب عبارتند از کریستیانو رونالدو، 28 میلیون دلار، لیونل مسی 23 میلیون دلار، نیمار 16 میلیون دلار، مسعود اوزیل 6 میلیون دلار و استیون جرارد 5.5 میلیون دلار .
به هر حال این تورنمنت تابحال به اندازه کافی سود برای این دو نشان تجاری داشته است. هر چند رفتار برخی از بازیکنان در زمین مانند سوارز، روی تبلیغات تجاری آنها تاثیر گذاشته است که آدیداس سالانه 4 میلیون دلار به او می پردازد.

اشتراک‌گذاری:

لینک کوتاه: