در نیمه نخست سال 2026، بازار جهانی تلفنهای هوشمند با دشواریهای قابل توجهی همچون افت تقاضا و افزایش هزینههای تولید مواجه شده است. این شرایط بهخصوص بر شرکتهایی که در حوزه گوشیهای اقتصادی و میانرده فعالیت میکنند، اثرات منفی خود را گذاشته است. گرچه در میانه این وضعیت رکود، نام آنر در برخی از سختترین بازارها به عنوان یک استثنا شناخته شده است. این برند چینی با بهکارگیری استراتژیهای مؤثر، توانسته است مسیر رشد خود را ادامه دهد.
موفقیت چشمگیر آنر در بازارهای کلیدی
طبق آمارهای شرکت پژوهش بازار Omdia، در نیمه اول سال 2026، بازار گوشیهای هوشمند در خاورمیانه با افت 13 درصدی کلی روبرو بود، در حالی که آنر با ثبت افزایش 35 درصدی عرضه محصولات خود در مقایسه با سال گذشته، توانست سهم بازار خود را از 10 درصد به 15 درصد ارتقاء دهد و برای دومین بار در سهماهه متوالی در مقام دوم باقی بماند. این رشد فقط به یک منطقه محدود نمیشود؛ عرضه گوشیهای آنر در آفریقا به میزان 53 درصد و در آسیای جنوب شرقی نیز 15 درصد افزایش یافته است، به طوری که این برند در مالزی و فیلیپین به عنوان پرفروشترین برند شناخته شده است. گزارش IDC نشان میدهد که رشد 9 درصدی جهانی آنر در نیمه اول سال 2026، این برند را به تنها تولیدکننده اندروید چینی تبدیل کرده که در میان برندهای اصلی، رشد سالانه را تجربه کرده است.
جهش بازار جهانی: از افت رقبای بزرگ تا صعود برندهای لوکس
در حالی که آنر به رشد مستمر خود ادامه میدهد، رقبای بزرگی چون شیائومی، اوپو و ویوو با کاهش دو رقمی در عرضه جهانی گوشیهای هوشمند در سهماهه دوم سال 2026 روبرو شدند. این افت به دلیل افزایش هزینههای حافظه و تمرکز زیاد این برندها بر روی گوشیهای اقتصادی و میانرده بوده است. در عوض، سامسونگ با 24 درصد سهم بازار بهدست آورد و مجدداً مقام اول را در سهماهه دوم از آن خود کرد و بیشترین رشد سالانه را در میان پنج برند برتر به ثبت رساند؛ مدلهای سری گلکسی S26، بهویژه مدل اولترا، در این موفقیت تأثیرگذار بودند.
در بازار چین، هوآوی و اپل نیز با ثبت رشد 24 و 23 درصدی به ترتیب در سهماهه دوم، نشان دادند که گوشیهای پریمیوم عملکرد بهتری نسبت به کل بازار دارند. آنر نیز بر همین رویکرد پریمیوم تاکید کرده و در سهماهه دوم 2026، به سهم 53 درصدی از بازار گوشیهای تاشو در مالزی، 67 درصدی در سنگاپور و 89 درصدی در هنگکنگ دست پیدا کرد.