اپل در مرکز انتقادات از سوی دیگر شرکتهای فناوری/ آیا این غول تکنولوژی به دستبرد به ایدهها متهم شده است؟
آیفون Duo با قیمت پایه ۱۹۹۹ دلار معرفی گشته است، که از طراحی کتابی بهره میبرد و نمایشگر داخلی آن ۷.۶ اینچ است. اپل این گوشی را به عنوان یکی از بزرگترین تغییرات طراحی آیفون از زمان راهاندازی نسل اول در سال ۲۰۰۷ به حساب میآورد؛ اما به نظر میرسد سامسونگ با این تعریف چندان موافق نیست. این شرکت از سال ۲۰۱۹ گوشیهای تاشو تولید کرده و به سرعت مجموعهای از پستهای کنایهآمیز را در شبکه اجتماعی X منتشر ساخت. نخستین پیام سامسونگ بهسادگی بیان کرد: «تا اینجای کار، همان نسخههای قدیمی است!»
در کنار این پیام، هشتگ #ItsTimeToSwitch قرار داده شده بود؛ که به معنای «وقتشه کوچ کنی» است. این یک پیشنهاد دوستانه برای کاربران آیفون بود تا شاید از این به بعد نگاهی به گوشیهای گلکسی داشته باشند.
ما اینجا هستیم و سه بار تا میزنیم!
قبل از معرفی آیفون Duo، سامسونگ ضربه بعدی را وارد کرد. زمانی که مراسم اپل در حال ادامه بود و خبری از گوشی تاشو نبود، سامسونگ نوشت: «Making us wait? Fine. We'll be over here, folding 3 ways» به معنای اینکه «ما را منتظر گذاشتید؟ اشکالی ندارد، ما در اینجا مشغول سه بار تا زدن هستیم!»
این بیان سامسونگ اشارهای به گوشیهای تاشوی سهلایه خود داشت؛ بدین معنا که در حالیکه اپل برای اولین بار به تولید گوشی تاشو پرداخته است، سامسونگ پیشتر از این مرحله عبور کرده و اکنون در حال تولید گوشی تاشو سهلایه است.
توییت کافی نبود؛ ویدیو ساختند!
صفحه اینستاگرام سامسونگ هم با انتشار ویدیویی کنایهآمیز، ورود اپل به دنیای تاشوها را با طعنه تبریک گفت.
پس از رونمایی از iPhone Duo، سامسونگ در پستی دیگر نوشت: «Let us know when you're done reheating our leftovers»؛ یعنی «هنگامی که کارتان با باقیماندههای ما تمام شد، خبرمون کنید!» همراه با یک ایموجی چشمکزن در انتها. این شرکت حتی به ظاهر و ویژگیهای آیفون Duo نیز بیرحمانه حمله کرد. در یکی از پستهای دیگرش نوشت: «این که خیلی آشنا به نظر میرسد؛ آیا این نسخه جدید The Sims است؟»
سامسونگ با این کنایه میخواست به کاربران بفهماند که آنچه اپل به عنوان تجربهای جدید معرفی کرده، پیشتر در گوشیهای تاشوی اندرویدی دیده شده است.
نوبت به دولینگو رسید!
اسم Duo نیز خود داستانی جالب را به همراه داشت. دولینگو که با شخصیت معروفش، یک جغد سبز به نام Duo شهرت دارد، خیلی زود با شوخی در مورد اینکه اپل نام گوشیاش را از «Duo» انتخاب کرده، به صحنه وارد شد. سامسونگ نیز از این فرصت بهره جست و با اشاره به Duolingo نوشت: «خیلی متأسفم Duolingo؛ از شما هم کپی کردند!»
Duolingo هم در پاسخ عملاً به میدان آمد و به این ترتیب، داستان گوشی تاشو اپل به فرصتی برای تمسخر توسط سایر برندها تبدیل شد و نه یک رقابت معمول در حوزه فناوری!
فقط سامسونگ نبود؛ موتورولا هم کنایه زد
موتورولا نیز از این فرصت استفاده کرده و پس از معرفی آیفون تاشو، تیزری از نسل جدید ایده تاشوی خود را منتشر کرد که به نظر میرسد نسخهای عریضتر از Razr Fold باشد.
این واکنش به وضوح نشاندهنده پیام مشخصی بود؛ اپل به بازاری وارد شده که شرکتهایی مانند موتورولا مدتهاست در آن حضور دارند و به این ترتیب رقابت میتواند از «چه کسی زودتر گوشی تاشو ساخت» به «چه کسی بهترین گوشی تاشو را تولید میکند» تغییر جهت دهد.
کمپینی که بازهم اپل را مسخره کرد
اما تمسخرهای سامسونگ محدود به این مسائل نبود و بعد از رونمایی از گوشی تاشوی اپل، در یک تبلیغ خندهدار، گلکسی زد فولد ۸ را به فردی به نام تیم کوک، مشاور املاک از پالمرستون نورث ارائه دادند تا با شوخی به همنام بودن او با مدیرعامل سابق اپل بپردازند.
اما یک نام آشنا دوباره زنده شد
بخش دیگری از انتقادات مربوط به این نکته است که بسیاری از قابلیتهای آیفون Duo برای کاربرانی که با گوشیهای تاشو اندرویدی آشنا هستند، چندان جدید نیستند. طراحی کتابی، حالت چندوظیفگی، تقسیم صفحه، پشتیبانی از قلم، دوربین زیر نمایشگر، نمایشگر ضد انعکاس و حالتهای مختلف استفاده از دستگاه، پیشتر در محصولات شرکتهایی مانند سامسونگ، گوگل و موتورولا موجود بودند. بنابراین بسیاری از رسانههای فناوری، iPhone Duo را بیشتر به عنوان یک نسخه «پخته و پالایش شده» از ایدههای موجود میدانند تا محصولی که فضایی نوآورانه را به بازار عرضه کرده باشد.
در میان تمام شوخیها، آنچه که بیشتر مورد توجه قرار گرفته، نام گوشی تاشوی اپل است که پیش از این، چندین سال قبل برای گوشی تاشو سرفیس استفاده شده بود. مایکروسافت در سال ۲۰۱۹ سرفیس Duo را معرفی کرده و در سال ۲۰۲۰ آن را به بازار عرضه کرد؛ دستگاهی که با دو صفحهنمایش جداگانه و یک لولا در وسط طراحی شده بود و میتوانست مانند یک دفتر باز و بسته شود. هدف اصلی آن نیز فراهم آوردن فضای بیشتر برای اجرای همزمان برنامهها و افزایش بهرهوری بود.
سرفیس Duo به هیچ وجه نمایشگر انعطافپذیری نداشت؛ بلکه دو پنل مجزا در کنار یکدیگر قرار داشتند. اما از لحاظ طراحی کلی، ایده دفترچهای و تمرکز بر چندوظیفگی، شباهت قابل توجهی با فلسفهای دارد که اپل هم اکنون در iPhone Duo دنبال میکند.
علاوه بر این، شباهتها تنها به نام «Duo» محدود نمیشوند و اپل در جنبههای مهمی از ایده چندوظیفگی و مدیریت پنجرهها نیز عملاً به مسیری نزدیک شده که مایکروسافت سالها پیش با Surface Duo پیگیری میکرد. بنابراین حتی در صورتی که هدف اپل تقلید نبود، انتخاب نام «Duo» برای محصول جدید این شرکت باعث شده است که مقایسه با محصول مایکروسافت اجتنابناپذیر گردد؛ محصولی که خود مایکروسافت چند سال بعد آن را کنار گذاشت.
Surface Duo نتوانست در بازار جایگاه قابلتوجهی پیدا کند و خط تولید آن متوقف گردید. مایکروسافت در ادامه حتی روی نسلهای پیشرفتهتر و ایده تبدیل Surface Duo به یک گوشی با نمایشگر انعطافپذیر نیز کار کرد، اما این پروژهها هرگز به محصول نهایی تبدیل نشدند. اکنون چند سال بعد، اپل دستگاهی را تولید کرده که از نظر فلسفه استفاده، بخش بزرگی از آن ایده را با فناوری نمایشگر انعطافپذیر و اکوسیستم بسیار بزرگتر خود دنبال میکند.
شاید به همین دلیل باشد که واکنش رقبای iPhone Duo بیشتر شبیه به خنده به شرکتی است که اخیراً به مهمانیای پا گذاشته که دیگران برای سالها در آن حضور داشتهاند.
۲۲۷۳۲۳