شرکت اپل به‌مدت سال‌های متمادی با نگاهی متفاوت به عرصه فناوری وارد شده و به جای تمرکز بر رسیدن به مقام نخست، بر ارائه بالاترین کیفیت تجربه کاربری تأکید دارد. این نگرش، ریشه‌ای عمیق در تاریخچه این برند دارد و بارها معتبر بودن خود را به اثبات رسانده است. به تازگی و پس از رونمایی موفق از آیفون دوئو تاشو، این غول فناوری مجدداً نشان داد که صبر برای کسب کمال می‌تواند عایدات بی‌نظیری به همراه داشته باشد.
آیفون دوئو؛ محصولی متناسب با استراتژی «اولین نباش، بهترین باش»
استیو جابز، موسس اپل، در زمان معرفی اولین آیفون در سال ۲۰۰۷ به‌صراحت به بیان این استراتژی پرداخت. در آن زمان، اپل جایگاه نخستین سازنده گوشی هوشمند را نداشت، اما آیفون به‌دلیل صفحه‌نمایش لمسی انقلابی‌اش، محصولی بود که از دیگر رقبا پیشی گرفت. این رویکرد به‌بار نشسته و نتیجه آن با معرفی نخستین گوشی تاشو اپل، یعنی آیفون دوئو (iPhone Duo)، به اثبات رسید. پیش‌فروش این گوشی به‌قدری موفقیت‌آمیز بود که تاریخ ارسال آن به ژانویه ۲۰۲۷ به تاخیر افتاد.
علت تأخیر اپل در ورود به بازار گوشی‌های تاشو
برخلاف بسیاری از رقبای خود، اپل برای ورود به حوزه گوشی‌های تاشو شتاب نکرد. در حالی که گوشی تاشو Royal FlexPai در نوامبر ۲۰۱۸ و سامسونگ گلکسی فولد در سپتامبر ۲۰۱۹ به بازار عرضه شدند، اپل تصمیم به صبر گرفت. دلیل اصلی این تأخیر، نگرانی این شرکت از دوام و استحکام گوشی‌های تاشو بود. اپل نمی‌خواست محصولی ناقص و بی‌کیفیت را به بازار معرفی کند، به همین خاطر به برندهای دیگر مانند سامسونگ، هواوی، موتورولا و برخی سازندگان چینی اجازه داد تا ابتدا این بازار را مورد بررسی قرار دهند.
تسلط آیفون دوئو بر بازار گوشی‌های تاشو
با وجود تأخیر در ورود، انتظار می‌رود که آیفون دوئو سهم قابل توجهی از بازار جهانی گوشی‌های تاشو را به خود اختصاص دهد. به گزارش Counterpoint Research، پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی گوشی‌های تاشو در سال جاری ۲۴ درصد و در سال ۲۰۲۷ به ۳۷ درصد رشد کند. این شرکت تحقیقی پیش‌بینی می‌کند که آیفون دوئو در سال جاری ۲۵ درصد و در سال آینده تا ۴۰ درصد از میزان فروش جهانی گوشی‌های تاشو را به خود جذب کند. این موفقیت نشان‌دهنده این است که بسیاری از تحلیلگران به‌درستی معتقد بودند که بازار گوشی‌های تاشو تا زمان معرفی یک آیفون تاشو، به‌طور واقعی شکل نخواهد گرفت.
راه‌حل اپل برای مشکل چین‌خوردگی نمایشگر
یکی از چالش‌های اصلی در طراحی گوشی‌های تاشو، مشکلات ناشی از چین‌خوردگی در محل تاشو نمایشگر داخلی است. اپل در تلاش بود تا این مسئله را در آیفون دوئو مرتفع نماید. اگرچه این شرکت نتوانست به‌طور کامل چین‌خوردگی را از بین ببرد، اما با بهره‌گیری از فناوری‌های خاص در زمینه نمایشگر و سخت‌افزار، این مشکل را به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای کاهش داد.
چشم‌انداز استراتژی اپل و محصولات آینده
موفقیت آیفون دوئو بار دیگر تأیید کرد که استراتژی «اولین نباش، بهترین باش» برای اپل کارآیی دارد. به‌ندرت پیش می‌آید که اپل محصولی را بدون اطمینان از کیفیت و برتری آن به بازار عرضه کند. این شرکت قصد دارد همین الگو را برای عینک‌های هوشمند خود نیز اعمال کند و به احتمال زیاد در آینده‌ای نزدیک (احتمالاً سال آینده) این محصول را ارائه دهد. اپل به‌دنبال بهبود یک محصول موجود با افزودن “چاشنی‌های خاص اپل” خواهد بود. البته این شرکت همیشه موفق نبوده و محصولاتی چون ویژن پرو (Vision Pro) و دستیار دیجیتال نیوتن پی‌دی‌ای (Newton PDA) از جمله نقاط ضعف اپل هستند که در آن‌ها به‌دلیل جاه‌طلبی بیش‌ازحد و اضافه کردن فناوری‌های متعدد، قیمت محصول افزایش یافته و استفاده از آن را برای کاربران دشوار کرده است.