شیشلیگ به‌گونه‌ای طراحی شده که بازی، رقابت و تعامل با برندها را ترکیب می‌کند. این کمپین شامل شش لیگ ماهیانه است، که در آن کاربران با ورود به بازی در هر مقطع از ماه، به لیگ مربوط به آن ماه وارد می‌شوند و به رقابت می‌پردازند. به این ترتیب، شرکت در شیشلیگ محدود به زمان خاصی در ابتدای ماه نبوده و کاربران این فرصت را دارند تا در هر زمانی از دوره لیگ به بازی بپیوندند.
مهدی حبیبی، مدیر ارشد بازاریابی اسنپ‌فود، در مورد این کمپین بیان می‌کند: «شیشلیگ یکی از بزرگ‌ترین تجربیات گیمیفیکیشن در دنیای دیجیتال ایران است؛ پروژه‌ای که در آن قصد داریم از قدرت بازی و رقابت برای ایجاد تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای کاربران بهره بریم و همکاری‌های مؤثرتری میان برندها ایجاد کنیم. هدف ما فراتر از یک کمپین کوتاه‌مدت است؛ شیشلیگ بستری فراهم می‌آورد که مشارکت کاربران، اهداف تجاری و قابلیت‌های متنوع اکوسیستم را در یک تجربه مشترک پیوند می‌زند.»
روش‌های بازی و امتیازگیری در شیشلیگ
در حین بازی، کاربران با کسب امتیاز و سکه قادرند جایگاه خود را در جدول رقابت‌ها بهبود بخشند و به جوایز نزدیک‌تر شوند. امتیازها در فرآیند پیشرفت کاربر در لیگ موثر هستند و سکه‌ها نیز به‌عنوان اعتباری در تجربه شیشلیگ مورد استفاده قرار می‌گیرند و امکان خرید از خدمات موجود در کمپین را فراهم می‌آورند.
برای کسب امتیاز، سه مسیر اصلی در نظر گرفته شده است:
به‌علاوه، کاربران می‌توانند با بهره‌برداری از سکه‌های جمع‌آوری‌شده، از خدمات مختلفی که در کمپین ارائه شده است، خرید کنند. بنابراین، سکه‌ها تنها یک عدد در دنیای بازی به شمار نمی‌روند، بلکه در تعامل کاربر با کسب‌وکارهای همکار نیز کاربرد دارند.
سه گزینه جذاب برای رقابت و مشارکت در شیشلیگ
کاربران با انگیزه‌ها، سلایق و اهداف متنوعی در شیشلیگ فعال هستند: جمع‌آوری سکه و استفاده از آن برای خرید از خدمات موجود در کمپین، تجربه هیجان‌انگیز مبتنی بر شانس با هدف پیروزی بنز و همچنین، انجام مأموریت‌های روزانه به منظور افزایش سرعت امتیازگیری و نزدیک شدن به جایزه اصلی و قهرمانی در لیگ. هر یک از این راه‌ها یک فرصت منحصر به فرد برای تعامل با شیشلیگ ارائه می‌کنند. ترکیب این سه مسیر منجر به تجربه‌ای چندلایه از رقابت، پاداش و تعامل با برندهای حاضر در کمپین می‌شود که کاربران می‌توانند در طول شش ماه آن را تجربه کنند.
همکاری برندها در یک تجربه مشترک
شیشلیگ با همکاری بیش از ۳۰ برند از جمله اسنپ‌مارکت، اسنپ‌تریپ، اسنپ‌بیمه، اسنپ‌سرمایه، اسنپ‌شاپ، اسنپ‌پی، تکنولایف، زرپین، بیت‌پین و سایر کسب‌وکارها به اجرا در می‌آید. هر یک از این کسب‌وکارها امکان تعامل با کاربران از طریق مأموریت‌ها و تسهیلات کمپین را دارند. کاربران با بازی و کسب امتیاز با خدمات و پیشنهادات این برندها آشنا می‌شوند و می‌توانند از سکه‌های خود در خدمات حاضر در کمپین استفاده نمایند.
رضا پورمحمدی، مدیر جذب مشتری و پارتنرشیپ در اسنپ‌فود، درباره منطق این همکاری می‌گوید: «در شیشلیگ سعی کرده‌ایم از ظرفیت پایگاه کاربران و زیرساخت‌های اسنپ‌فود برای ایجاد مدلی که جذب و فعال‌سازی کاربران را به‌گونه‌ای ساماندهی کند که منفعت آن به یک کسب‌وکار محدود نشود، بهره بگیریم. این مدل ضمن فراهم کردن فرصت‌های جدید برای اسنپ‌فود در جذب کاربر و تقویت تعامل کاربران، به برندهای همکار نیز این امکان را می‌دهد تا در پلتفرم مشترکی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و از ظرفیت این اکوسیستم برای جذب و تعامل مؤثرتر بهره‌مند شوند.»
اجرای یک پروژه شش‌ماهه با نقاط تماس متعدد
اجراي شیشلیگ به طراحی بازی محدود نمی‌شود. تجربه‌ی کاربران در اپلیکیشن، طراحی و به‌روزرسانی مأموریت‌ها، ارتباط با برندهای همکار و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باید به‌صورت هماهنگ و مستمر در طول شش ماه پیگیری شود.
نگار کاظمی، مدیر تیم مارکام در اسنپ‌فود، در مورد ابعاد مختلف اجرای این کمپین توضیح می‌دهد: «شیشلیگ قرار است طی شش ماه به اجرا درآید و کاربران را در تجربیات هیجان‌انگیزی قرار دهد. از طراحی تجربه بازی و روایت‌های خلاقانه تا حضور در شبکه‌های اجتماعی و تعامل با کاربران، تمام اجزای کمپین باید در یک مسیر منسجم حرکت کنند؛ مسیری که به هم زمان ظرفیت بروز نوآوری و جذابیت‌های نوین را داشته و همچنین هویت یکپارچه خود را حفظ کند. جذابیت اجرای کمپین شیشلیگ در ایجاد یک تجربه زنده و پیوسته نهفته است».
در نهایت، شیشلیگ یک سفر شش‌ماهه از بازی، رقابت و تعامل با برندهاست؛ جایی که کاربران با انجام مأموریت‌ها و بازی‌ها امتیاز و سکه جمع‌آوری می‌کنند، در لیگ‌های ماهانه پیش می‌روند، از سکه‌های جمع‌آوری‌شده خود در خدمات همکار استفاده می‌کنند و برای دریافت جوایز متفاوتی همچون مرسدس بنز A200 به رقابت می‌پردازند.