کمپین Welcome to Foldables؛ تیری آنری و دنیای گوشی‌های تاشو
تیری آنری، بازیکن سابق فوتبال که پس از پایان دوران حرفه‌ای خود به مربیگری و تحلیل مسابقات پرداخته، چهره محوری این کمپین است. سامسونگ با تأکید بر مسیرهای متنوع شغلی او، این سؤال را مطرح می‌کند که مرحله بعدی زندگی آنری چگونه خواهد بود و چگونه محصولات خانواده Galaxy Z می‌توانند در این سفر همراه او باشند.
ویدیوهای منتشر شده نشان‌دهنده نسخه‌های مختلف تیری آنری هستند که هرکدام در حال انجام فعالیت متفاوتی هستند. سامسونگ از این روش برای به نمایش گذاشتن قابلیت‌های سه گوشی تاشوی جدید خود و نمایش کاربردهای متنوع آنها استفاده کرده است.
در یک بخش از این کمپین، Galaxy Z Fold8 Ultra به عنوان یک دستگاه ایده‌آل برای انجام همزمان چند کار معرفی می‌شود. نمایشگر وسیع این گوشی به همراه قابلیت Multi Window، به کاربران این امکان را می‌دهد که چند اپلیکیشن را به طور همزمان اجرا کنند و بدون نیاز به جابه‌جایی مداوم بین برنامه‌ها، کارهای مختلف را انجام دهند.
در صحنه‌ای دیگر، تیری آنری در حال استراحت به تماشای یک مسابقه فوتبال با استفاده از Galaxy Z Fold8 مشغول است. صفحه بزرگ این گوشی امکان مشاهده محتوا را با ابعاد مناسب فراهم کرده و طراحی تاشوی آن نیز موجب می‌شود تا در حالت بسته، فضای کمتری را اشغال کند و حمل آن آسان‌تر باشد.
از طرف دیگر، Galaxy Z Flip8 برای نمایش کاربردهای روزانه گوشی‌های تاشو برجسته شده است. این مدل با طراحی جمع‌وجور خود، گزینه‌ای ایده‌آل برای استفاده در موقعیت‌های مختلف از جمله عکاسی و ثبت سلفی محسوب می‌شود. در ویدیوهای تبلیغاتی، آنری از این گوشی برای ثبت تصاویر با کادربندی مناسب بهره می‌برد.
به‌طور کلی، سامسونگ در این کمپین به‌جای تأکید صرف بر ویژگی‌های فنی، سه نوع کاربرد متفاوت را به تصویر کشیده است؛ بهره‌وری و انجام چند فعالیت به‌طور همزمان با مدل‌های Fold، تماشای محتوا روی نمایشگر بزرگ و استفاده روزمره از گوشی تاشوی کوچک و قابل حمل با مدل Flip.
تیری آنری: گوشی‌های Galaxy Z با سبک زندگی من همخوانی دارند
تیری آنری درباره تجربه‌اش از استفاده از محصولات سامسونگ و ویژگی‌های خانواده Galaxy Z بیان می‌کند:
من سال‌هاست که از محصولات سامسونگ بهره می‌برم. به دستگاه‌هایی نیاز دارم که چندین کارآیی داشته باشند و با سرعت و سبک زندگی‌ام همخوانی داشته باشند. خانواده Galaxy Z دقیقاً همین قابلیت را فراهم می‌آورد. هر یک از این دستگاه‌ها ویژگی‌های خاص خود را دارند و برای مراحل مختلف زندگی و مسیر شغلی افراد طراحی شده‌اند. به همین دلیل سامسونگ گزینه انتخاب من است.
بنجامین براون، مدیر ارشد بازاریابی سامسونگ در اروپا، نیز درباره انتخاب تیری آنری برای این کمپین و پیام اصلی آن توضیح می‌دهد:
آنری نمادی از توانایی‌های چندگانه و عملکرد برتر است. او به‌خوبی درک می‌کند که افراد تنها به یک ویژگی متکی نیستند و فناوری‌هایی که استفاده می‌کنند نیز نباید محدود به چنین ویژگی‌هایی باشند. خانواده Galaxy Z نیز این رویکرد را دنبال کرده و محصولاتی متناسب با سبک‌های مختلف زندگی، اهداف گوناگون و موقعیت‌های متفاوت ارائه می‌دهد.
دریافت نشان Best Buy توسط هر سه گوشی تاشوی سامسونگ
علاوه بر فعالیت‌های تبلیغاتی، گوشی‌های تاشوی جدید سامسونگ در ارزیابی‌های تخصصی سازمان مستقل حمایت از مصرف‌کنندگان بریتانیا، Which؟، عملکرد قابل‌توجهی از خود نشان داده‌اند. بنا بر نتایج منتشر شده از بررسی‌های این موسسه، هر سه گوشی Galaxy Z Fold8، Z Fold8 Ultra و Z Flip8 موفق به دریافت نشان معتبر Best Buy شده‌اند.
مؤسسه Which؟ Galaxy Z Fold8 را به عنوان یک گوشی تاشوی برجسته توصیف کرده و تجربه کاربری آن را در ابعاد مختلف ممتاز ارزیابی نموده است. این سازمان که بزرگ‌ترین نهاد مستقل حمایت از مصرف‌کنندگان در بریتانیا به شمار می‌رود، محصولات مختلفی همچون گوشی‌های هوشمند را در آزمایشگاه‌های تخصصی و بر اساس مجموعه‌ای دقیق از معیارها مورد بررسی قرار می‌دهد.
کارشناسان این موسسه پس از انجام آزمایش‌های متعدد، نقاط قوت Galaxy Z Fold8 را شامل عملکرد باتری، کیفیت نمایشگر، قابلیت دوربین و استحکام بدنه بیان کرده‌اند. به اعتقاد آنها، این گوشی عملکرد کلی بسیار خوبی دارد.
علاوه بر این، Galaxy Z Fold8 در مقایسه با نسل‌های قبلی گوشی‌های تاشوی سری Galaxy، بالاترین تعداد امتیازهای پنج‌ستاره را از رسانه‌های معتبر فناوری دریافت نموده است.
افزایش ۵۰ درصدی فروش گوشی‌های Galaxy Z Fold8 در اروپا
آمارهای فروش نیز نشان‌دهنده افزایش استقبال کاربران اروپایی از گوشی‌های تاشوی جدید سامسونگ هستند. بر اساس اطلاعات منتشر شده توسط این شرکت در اوایل سپتامبر، مجموع فروش دو مدل Galaxy Z Fold8 و Galaxy Z Fold8 Ultra در بازه زمانی مشابه نسبت به فروش Galaxy Z Fold7، حدود ۵۰ درصد افزایش داشته است.
بررسی رفتار خریداران نشان می‌دهد که محصولات نسل جدید Galaxy Z8 تنها مورد توجه مشتریان وفادار سامسونگ نبوده و توانسته‌اند کاربران برندهای دیگر را نیز جلب نمایند.
طبق آمار اعلام شده، ۲۰ درصد از خریداران Galaxy Z Flip8 پیش از این از محصولات برندهای رقیب استفاده می‌کردند و حال به جمع کاربران سامسونگ پیوسته‌اند. نکته جالب اینکه بسیاری از این افراد برای نخستین بار اقدام به خرید گوشی تاشو کرده‌اند و تجربه استفاده از این نوع محصولات را بدست آورده‌اند. این آمار به وضوح نشان می‌دهد که طراحی نوآورانه و قابلیت‌های تازه گوشی‌های تاشوی سامسونگ توانسته‌اند توجه قشری وسیع‌تر از مصرف‌کنندگان را جلب کنند.
از سوی دیگر، سامسونگ در مقایسه با نسل قبلی، یعنی Galaxy Z Fold7، با افزایش سه‌برابری کاربران منتقل شده از گوشی‌های سری Galaxy Z Flip به Galaxy Z Fold8 روبرو بوده است. این امر می‌تواند نمایانگر تغییر اولویت برخی کاربران و تمایل آنها به استفاده از نمایشگر بزرگ‌تر و امکانات بهره‌وری بیشتر باشد.
پاسخگوی خانواده Galaxy Z به نیازهای متنوع کاربران
با افزایش سهم گوشی‌های تاشو در بازار تلفن‌های هوشمند، مشخص شده است که انتظارات کاربران از این محصولات یکسان نیست. برای برخی مصرف‌کنندگان، ابعاد کوچک و قابلیت حمل آسان گوشی بیشتر حائز اهمیت است؛ در حالی که تعدادی دیگر به دنبال صفحه بزرگ‌تر، فضای کاری وسیع‌تر و امکاناتی برای انجام چند فعالیت به طور همزمان هستند.
علاوه بر این، تجربه بهتری هنگام تماشای فیلم و محتوای تصویری، ویژگی‌های خلاقانه و طراحی منحصربه‌فرد نیز از دیگر عواملی هستند که در انتخاب گوشی‌های تاشو مؤثرند.
محصولات جدید خانواده Galaxy Z سامسونگ به منظور برآورده کردن همین نیازهای متنوع توسعه یافته‌اند. این محصولات نتیجه هشت نسل تجربه و پژوهش در حوزه گوشی‌های تاشو بوده و بازخوردهای میلیون‌ها کاربر در دنیای واقعی نیز در روند تکامل آنها مؤثر بوده است.
سامسونگ از این تجربیات برای بهبود جنبه‌های مختلف محصولات خود، از جمله سخت‌افزار، نرم‌افزار، قابلیت اطمینان و تعامل کاربران با طراحی‌های متفاوت گوشی‌های تاشو استفاده می‌کند.