مؤسسه بی‌ام‌و (BMW) به تازگی موفق به راه‌اندازی یک کارزار بازاریابی جهانی جدید به نام Made Different. To Feel Different شده است. این کمپین که از تاریخ ۲۹ اکتبر به اجرا درآمده، به‌منظور نشان دادن ویژگی‌های خاص این برند معتبر آلمانی، رویکردی منحصر به‌فرد در نظر گرفته است. هدف اصلی این کارزار، تجلیل از رویکرد بی‌ام‌و در طراحی و ساخت خودروهایی است که تجربه لذت‌بخشی از رانندگی را به ارمغان می‌آورند.
کمپین جنجالی بی‌ام‌و: نگاهی به طراحی‌های دهه 90 با استفاده از هوش مصنوعی
در یکی از تازه‌ترین پست‌های اینستاگرام، بی‌ام‌و عکسی از جلوی یک خودروی نقره‌ای رنگ با طراحی متعلق به دهه ۱۹۹۰ منتشر کرده و آن را با عنوان «BORING» (خسته‌کننده) شناخته است.
این خودرو که به کمک هوش مصنوعی ساخته شده، با چراغ‌های مستطیلی، راهنماهای نارنجی مجزا و جلوپنجره ساده، به طور قابل توجهی شبیه مدل‌های ژاپنی از جمله تویوتا کارینا نسل ششم و تویوتا کرولا E100 از آن دوره به نظر می‌رسد. بی‌ام‌و در کنار این تصویر، توضیحات خاصی ارائه نکرده است، اما زیرنویس آن به‌وضوح به‌منظور برانگیختن واکنش‌ها طراحی شده است.
واکنش‌های جنجالی و کنایه به شریک قدیمی: حواشی کمپین بی‌ام‌و
رویکرد غیرمعمول بی‌ام‌و با واکنش‌ها و نظرات منفی فراوانی در بستر شبکه‌های اجتماعی روبه‌رو شده است. بسیاری از کاربران اینستاگرام بیشتر به انتخاب این خودروی خیالی انتقاد کرده‌اند تا پیام اصلی کمپین. این شرکت بر این باور است که هدف از کمپین جنجالی بی‌ام‌و، تاکید بر عناصری همچون مهندسی، ایمنی، طراحی و خدمات مشتری است که تجربه‌ای منحصر به‌فرد از رانندگی فراهم می‌کند، نه ساده‌سازی به معنای تنها مونتاژ یک خودرو از چهار چرخ و یک موتور.
نکته قابل توجه این است که بی‌ام‌و به‌طور خاص خودرویی با ظاهری مشابه تویوتا برای این کمپین انتخاب کرده است، در حالی که این دو تولیدکننده در طول زمان همکاری‌های نزدیکی داشته‌اند و در پروژه‌هایی مانند Z4 و سوپرا و همچنین فناوری پیل سوختی هیدروژنی به‌تعاون پرداخته‌اند. بی‌ام‌و همچنین در ویدیوی این کمپین (در دقیقه ۰:۵۲) به تمسخر حضور بیش از حد نمایشگرها در طراحی داخلی خودروها پرداخته است؛ طعنه‌ای دیگر به وضعیت کنونی، با توجه به اینکه مدل فیس‌لیفت شده سری ۷ سال ۲۰۲۷ نیز به همین شکل خواهد بود. با تمام این تفاسیر، به نظر می‌رسد که بی‌ام‌و در جذب توجه به این کمپین موفق بوده است، حتی اگر این توجه چندان مثبت نبوده باشد.