اپل مدل پایه آیفون ۱۸ را در رویداد سپتامبر خود عرضه نکرد. برخلاف باور رایج مبنی بر مشکلات زنجیره تامین یا افزایش قیمت حافظه، نشریه ژاپنی سمی‌کون‌پورتال (Semiconportal) فاش کرده که سامسونگ مقصر اصلی است. این تاخیر به دلیل نیاز اپل به زمان کافی برای تولید حسگرهای دوربین توسط سامسونگ صورت گرفت.
دلیل و اهداف استراتژیک تاخیر عرضه آیفون ۱۸
قرارداد انحصاری سونی برای تامین حسگرهای دوربین آیفون‌ها امسال به پایان رسید. به همین دلیل، اپل سال گذشته با سامسونگ برای تامین تراشه‌های حسگر دوربین آیفون‌های آینده قرارداد بست. سامسونگ تولید آزمایشی این حسگرها را از بهار آغاز و تولید انبوه را به پاییز موکول کرد. همین امر باعث شد اپل برای تضمین تامین کافی قطعات برای آیفون ۱۸، عرضه را به اوایل سال آینده موکول کند.
این تصمیم بخشی از استراتژی اپل برای استفاده از دو تامین‌کننده است که دو هدف اصلی دارد: هم‌سویی با برنامه تولید در آمریکا (AMP) (تولید در کارخانه سامسونگ در تگزاس و بخشی از سرمایه‌گذاری ۱۰۰ میلیارد دلاری اپل در ایالات متحده) و ایجاد رقابت قیمتی برای کاهش هزینه‌ها. لازم به ذکر است که این تاخیر به درآمد اپل لطمه‌ای نزده است.