طبق گزارشی از ایسنا، در حال حاضر تبلیغات آنلاین به یکی از پرطرفدارترین روش‌های ترویج محصولات و خدمات تبدیل شده است. این نوع تبلیغات این امکان را فراهم می‌آورد که کسب و کارها خود را فراتر از حوزه محلی معرفی نمایند و به آشنایی گسترده‌تری با عرصه‌های فعالیت خود دست یابند.

تصویب سند «توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی» به سالم سازی و شفافیت بازار کمک کرده و انگیزه فعالان حوزه را برای حضور در پیام‌رسان‌ها و سکوهای داخلی افزایش خواهد داد. تبلیغات در فضای مجازی در زمره دیجیتال مارکتینگ قرار دارد و به عنوان یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب مشتریان هدف و افزایش میزان فروش شرکت‌ها محسوب می‌شود.

یکی از جنبه‌های مثبت فضای آنلاین، تنوع محتوای آن است که به وضوح دیده می‌شود و به رشد و توسعه انواع کسب و کارها در دنیای اینترنت کمک می‌کند. از آنجا که هر روز میلیون‌ها نفر در شبکه‌های اجتماعی و مجازی فعال هستند، این شیوه به صورت کارآمدی امکان معرفی کسب و کارها و محصولاتشان را فراهم می‌آورد؛ بنابراین، بازاریابی آنلاین به افزایش محبوبیت و توسعه کسب و کارهای مختلف در بستر شبکه‌های اجتماعی یاری می‌زند.

به منظور تنظیم‌گری و ایجاد شفافیت در بازار تبلیغات دیجیتال کشور، پیش‌نویس سند «توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی» در سال ۱۴۰۳ تنظیم و برای تأیید به مرکز ملی فضای مجازی ارسال گردید.

در عصر حاضر که تبلیغات دیجیتال حرف اول را می‌زند، لازم است که فعالان و کنشگران این عرصه در تبلیغات دیجیتال کشور حضور فعال و مؤثری داشته باشند.

این سند که در سال ۱۴۰۱ به تأسیس شورای عالی فضای مجازی رسید و کلیات آن در مهرماه سال گذشته به تصویب کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوا رسید، پس از برگزاری جلسات متعدد و بررسی بندهای مختلف، بر اساس ماده ۶۵ قانون برنامه هفتم توسعه، پس از دو سال تلاش کارشناسی توسط کمیسیون مذکور تصویب گردید.

سند مذکور که تحت نظارت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی تهیه شده است، با هدف نظام‌مند کردن تبلیغات تجاری در فضای مجازی به دنبال ارتقای اعتماد اجتماعی و حفظ حقوق مصرف‌کنندگان و مردم می‌باشد. تصویب این سند به سالم‌سازی و شفاف‌سازی بازار کمک کرده و موجب می‌شود که کسب و کارها ترغیب شوند در پیام‌رسان‌ها و سکوهای داخلی فعالیت کنند و فضای امن و قانون‌مداری شکل گرفته بیشتر تقویت گردد.

یکی از بخش‌های کلیدی این سند، مشارکت واسطه‌های تبلیغاتی و بازارگاه‌ها است که در زمینه ساماندهی و تنظیم‌گری بازار تبلیغات دیجیتال فعالیت دارند. رعایت حریم خصوصی کاربران، تشویق به تأسیس انجمن‌های صنفی تخصصی در حوزه تبلیغات آنلاین و همچنین مقابله با رفتارهای ضد رقابتی و شفاف‌سازی عملکرد اینفلوئنسرها از دیگر اهداف مهم این سند به شمار می‌رود.

مدت زمان مقرری برای اجرای این برنامه دو سال در نظر گرفته شده است، چرا که تحولات سریع در حوزه تبلیغات دیجیتال به ویژه در زمینه هوش مصنوعی در حال وقوع است، بنابراین این بازه زمانی امکان بازنگری و به‌روزرسانی سند با توجه به تغییرات بازار را فراهم می‌آورد.

در جامعه کنونی که تبلیغات دیجیتال جایگاه ویژه‌ای یافته، حضور فعالان و کنشگران عرصه تبلیغات دیجیتال در کشور امری ضروری است. همواره، صنعت تبلیغات دیجیتال محیطی نیز در سال‌های اخیر به شکل قابل توجهی رشد کرده است، اگرچه هنوز بخش عمده‌ای از این ظرفیت به طور کامل به کار گرفته نشده، صنعتی که کشور ما نیز می‌تواند در آن نقش موثری ایفا کند.

تبلیغات دیجیتال به ویژه در محیط عمومی، به‌عنوان یک راهکار مدرن و پویا برای کسب و کارها عمل کرده و این امکان را می‌دهد که از طریق نمایشگرهای دیجیتال در فضاهای عمومی بتوانند ارتباط مؤثری با مخاطبان هدف خود برقرار کنند. برخلاف تبلیغات سنتی که متکی به مواد چاپی ایستا است، با استفاده از فناوری‌هایی نظیر نمایشگرهای LED و بیلبوردهای دیجیتال، محتوای زنده و جذابی به مخاطبان ارائه می‌گردد که توجه آنان را به سرعت جلب می‌کند. در این دوران سریع، این روش به ابزار کلیدی برای برندهایی تبدیل شده که به دنبال تمایز از رقبا و ایجاد تأثیری ماندگار هستند.

بر اساس تحلیل‌های کارشناسان، مقیاس بازار تبلیغات دیجیتال دیگر صرفا تحت تأثیر افزایش بودجه‌ها قرار ندارد، بلکه به شدت به تغییرات رفتار مصرف‌کننده وابسته است. افزایش زمان فعالیت کاربران در گوشی‌های هوشمند و شبکه‌های اجتماعی شرایط را برای رشد تبلیغات موبایلی و ویدیویی به مکانیسم اصلی رشد تبدیل کرده است.

با گسترش بازار تبلیغات دیجیتال به ارزشی معادل ۳۰ تا ۵۰ همت در سال، توجه به توسعه بازاری قانونی و شفاف در حوزه تبلیغات مجازی از اهمیت خاصی برخوردار شده و حکمرانی این فضا با همکاری دولت و بخش خصوصی و با رویکرد هم‌تنظیم‌گری به عنوان استراتژی اثرگذار برای نیل به اهداف ساماندهی و ارتقا معرفی می‌شود.

به نقل از ایسنا، سال ۲۰۲۶ میلادی زمانه‌ای خواهد بود که در آن هوش مصنوعی، داده‌های کلان، شبکه‌های اجتماعی نسل جدید و تغییرات رفتار کاربران درهم می‌آمیزند تا اکوسیستمی نوین از بازاریابی آنلاین شکل گیرد. در این دوره، برندها دیگر نمی‌توانند تنها به تبلیغات اکتفا کنند، بلکه با درک عمیق از انسان، داده‌ها و فناوری، تجربة‌ای منحصر به فرد خلق خواهند کرد. برآورد سایت Mordor Intelligence نشان می‌دهد که بازار تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۶ به حدود ۰.۷۲ تریلیون دلار خواهد رسید و همچنین انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۱ به وزنی معادل ۱.۱۷ تریلیون دلار رشد پایدار و ساختار یافته‌ای داشته باشد.

انتهای پیام