به گزارش "ورزش سه"، مارتین گزارش داده که یکی از مقامات ارشد نایکی به شکست سنگینی که واگذاری این ستاره نوظهور بارسلونا به آدیداس به این برند وارد کرده، اذعان کرده است.
این افشاگری در شرایطی مطرح شده که نایکی با چالش‌های اقتصادی قابل توجهی روبروست. بر اساس آمار، این برند برای نخستین بار در طی هجده سال گذشته از شاخص اس اند پی ۱۰۰ خارج شده و ارزش سهام آن تقریباً هفتادوهفت درصد کاهش یافته است. درآمد این کمپانی معتبر نیز به نسبت رکورد پنجاه‌ویک میلیارد و چهارصد میلیون دلاری سال مالی ۲۴-۲۳، نزدیک به پنج میلیارد دلار کاهش را تجربه کرده است.
این سقوط آزاد دلایل متعددی دارد که به چند انتخاب نادرست استراتژیک مربوط می‌شود. اولین خطای جدی به جان دوناهو، مدیرعامل پیشین نایکی برمی‌گردد که تصمیم به فروش محصولات به‌صورت مستقیم به مصرف‌کنندگان گرفت و همچنین از ادامه همکاری با فروشگاه‌های زنجیره‌ای همچون فوت لاکر دست کشید. این اقدام به رغم این ادعا که هدف حفظ تمام حاشیه سود بوده، به طور قابل توجهی باعث کاهش حجم فروش شد. دومین اشتباه قابل توجه، تمرکز بی‌رویه بر خط تولیدهای متداول و کنار گذاشتن نوآوری‌های تکنولوژیکی بود که به رقبا همچون آدیداس و اسیکس این امکان را داد تا بازار را در اختیارداشته باشند.
در این میان، ماجرای لامین یامال به‌عنوان نهایی‌ترین ضربه محسوب می‌شود. آدیداس با هوشمندی توانست جایگاه ستاره و چهره اصلی کمپین خود را به این بازیکن پیشنهاد کند، در حالیکه نایکی تنها توانسته بود به او چنین جایگاهی در میان دیگر ستارگان بزرگی همچون کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور ارائه دهد.
کارشناسان بر این باورند که از دست دادن بازیکنی که قرار است بر فوتبال جهانی در دهه آینده تسلط داشته باشد، تلخ‌ترین و دردناک‌ترین نکته در سقوط امپراتوری نایکی به شمار می‌رود.
نظرات کاربران