بسیاری از این برندها پیش از رواج تلویزیون و رادیو شروع به فعالیت کردهاند. این شرکتها نمونهای از قدرت پایداری هستند؛ زیرا توانستهاند از دو جنگ جهانی، رکودهای اقتصادی و بیش از یک قرن رقابت و تغییرات در صنعت سر بلند بیرون بیاورند. بر خلاف لوازم خانهداری که امروزه دارای طول عمر کوتاهی هستند، این برندهای قدیمی محصولاتی را به بازار عرضه کردهاند که برای سالها پایدار بودهاند. بسیاری از این شرکتها در ابتدا به تولید تجهیزات خانگی نپرداخته و بعضی از آنها قبل از اینکه به شهرت جهانی برسند، به تولید سیستمهای تلگراف، ماشینآلات کشاورزی و ابزارهای برقی پرداختهاند.
این برندهای هوشمند به تدریج تخصص خود را متناسب با نیاز روز بازار تغییر داده و خود را برای پاسخگویی به تقاضای رو به رشد برای لوازم خانگی آماده کردند که به دنبال برقرسانی به منازل به سرعت رشد پیدا کرد. امروزه شاید غولهای لوازم خانگی جدید بر بازار تسلط یابند، اما این برندهای قدیمی نخستین سنگهای بنیاد صنعت لوازم خانگی مدرن را نهادند. در ادامه به بررسی ۱۴ برند قدیمی که همچنان در بازار فعالاند و روند رشد آنها در طول یک قرن گذشته میپردازیم.
الکترولوکس (Electrolux): تأسیس ۱۹۱۹
این برند در سال ۱۹۱۹ به واسطه ادغام Lux AB، تولیدکننده چراغهای نفتی، و Elektromekaniska AB، کارگاه ساخت موتورهای جاروبرقی، شکل گرفت. این ترکیب به الکترولوکس اجازه داد تا جاروبرقیهای سبک، مقرون به صرفه و قدرتمند را در اروپا عرضه کند و جایگزین مناسبتری نسبت به مدلهای سنگین و گرانقیمت آمریکایی به مشتریان ارائه دهد.
نخستین یخچال تولیدی الکترولوکس در سال ۱۹۲۵ به بازار آمد. پس از جنگ جهانی دوم، این شرکت به تولید ماشینهای لباسشویی، ظرفشویی و دیگر وسایل آشپزخانه توجه کرد. از دهه ۷۰ میلادی، الکترولوکس با خرید بیش از ۲۰۰ شرکت، از جمله AEG، وستینگهاوس و فریجیدر، به گسترش خود ادامه داد. امروز، این شرکت سوئدی یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در سطح جهانی به شمار میرود و محصولات خود را در حدود ۱۲۰ کشور عرضه میدارد.
کیچناید (KitchenAid): تأسیس ۱۹۱۹
پیش از ورود به عرصه لوازم خانگی، شرکت هابارت به تولید میکسرهای بزرگ تجاری برای نانواییها و کشتیها مشغول بود. مهندس هربرت جانسون در سال ۱۹۱۹ نخستین میکسرهای برقی ایستاده بزرگ را برای مصارف خانگی طراحی و آنها را با نام تجاری تازهای به نام کیچناید وارد بازار کرد.
کیچناید در سال ۱۹۴۹ نخستین ماشین ظرفشویی خود را به بازار معرفی نمود و به تدریج به تولید محصولات بزرگتری از جمله یخچال، فر، مایکروویو و اجاقگاز پرداخت. در سال ۱۹۸۶، شرکت ویرپول این برند را خریداری کرد و امروزه محصولات آن در بیش از ۷۵ کشور جهان در دسترس است.
فریجیدر (Frigidaire): تأسیس ۱۹۱۸
فریجیدر تأثیر شگرفی بر صنعت لوازم خانگی گذاشت؛ نام این برند به اختصار «فریج» به معنای یخچال تبدیل شده است. تاریخ این شرکت به سال ۱۹۱۶ باز میگردد؛ زمانی که مهندس آلفرد ملو و سرمایهگذار ناتانیل بی. ویلز، شرکت گاردین فریجراتور را برای فروش نخستین یخچال برقی خودکفا تأسیس کردند.
در سال ۱۹۱۸، ویلیام سی. دورانت، بنیانگذار جنرال موتورز، این شرکت را خرید و نام آن را تغییر داد. در دهه ۱۹۷۰، فریجیدر دچار مشکلات جدی مالی شد و جنرال موتورز آن را به White Consolidated Industries فروخت. الکترولوکس بعدها این شرکت را خریداری کرد و اکنون فریجیدر زیر مجموعهاش به شمار میرود.
ویرپول (Whirlpool): تأسیس ۱۹۱۱
داستان ویرپول در سال ۱۹۱۱ با تأسیس شرکت Upton Machine توسط لوئیس آپتون و عمویش اموری آپتون آغاز شد. این شرکت اولین مشتری خود را در سال ۱۹۱۴ از دست داد و به مدت دو سال به ساخت اسباببازی، لوازم جانبی خودرو و تجهیزات کمپینگ پرداخته و سپس به سرعت با توافقی با شرکت Sears, Roebuck & Co. به موفقیت دست یافت.
این شرکت در نهایت با Nineteen Hundred Washer Company ادغام شد تا بتواند پاسخگوی تقاضای روزافزون برای ماشین لباسشویی باشد و برند ماشینهای لباسشویی اتوماتیک ویرپول را به بازار معرفی کرد. امروزه ویرپول مالک برندهای معتبری چون میتگ، کیچناید و آمانا بوده و به عنوان بزرگترین تولیدکننده لوازم خانگی تحت مالکیت ایالات متحده شناخته میشود. این شرکت همچنین یکی از بزرگترین برندهای جهانی در زمینه لوازم خانگی است و محصولاتش را در بیش از ۱۷۰ کشور به فروش میرساند.
- کممصرفترین یخچالهای بازار در سال ۲۰۲۶
- اضافه کردن سرکه به ماشین لباسشویی؛ آیا یک ترفند مفید است یا اشتباهی هزینهبر؟
- ارائه جاروبرقی رباتیک شیائومی میجیا 7C؛ با مکش قوی و قابلیت طیکشی چرخشی
هوور (Hoover): تأسیس ۱۹۰۸
برند جاروبرقی هوور در برههای از زمان به قدری معروف شد که در انگلستان به «هوورینگ» به معنای جاروبرقی کشیدن معنا داده شد. ویلیام هوور، تولیدکننده اجناس چرمی، این شرکت را در سال ۱۹۰۸ تأسیس کرد، اما همه چیز با اختراع جیمز اسپنگلر آغاز شد.
این برند در سال ۱۹۰۸ مدل O را عرضه کرد که به اولین جاروبرقی قابل حمل با موفقیت تجاری تبدیل شد. از سال ۱۹۸۵ به بعد، هوور چندین بار مالکیت خود را در آمریکای شمالی تغییر داد و در نهایت توسط ویرپول به Techtronic Industries فروخته شد و به جمع برندهای لوازم خانگی TTI پیوست.
جنرال الکتریک (GE) / GE Appliances: تأسیس ۱۸۹۲ / ۱۹۰۷
اصل و ریشه جنرال الکتریک به توماس ادیسون بازمیگردد. در سال ۱۸۸۹، شرکتهای او با Edison Electric Light Company ادغام شدند و Edison General Electric Company را تأسیس کردند. این شرکت در سال ۱۸۹۲ به واسطه ادغام با Thomson-Houston Electric Company به General Electric (GE) تغییر نام داد و سریعاً بر صنعت برق مدیریت پیدا کرد. تولید لوازم خانگی نیز ۱۵ سال بعد به خط تولید این شرکت افزوده شد.
بخش لوازم خانگی GE فعالیت خود را با تولید انواع وسایل پخت و پز و گرمایشی آغاز کرد و اولین یخچال خانگی با سیستم مهر و موم هرمتیک (کوچکتر و بیصداتر) را به بازار عرضه کرد. در سال ۲۰۱۶، این شرکت بخش لوازم خانگی خود را به شرکت چینی هایر فروخت. امروزه، محصولات GE Appliances در ایالات متحده، کانادا، استرالیا و بخشهایی از امریکای لاتین و آسیا به فروش میرسند.
هاتپوینت (Hotpoint): تأسیس ۱۹۰۵
پس از نقل مکان به کالیفرنیا در سال ۱۸۹۵، ارل ریچاردسون به اختراع لوازم خانگی مشغول شد. با بازخورد همسرش، او یک اتو برقی سبک طراحی کرد که حرارت را متمرکز میکرد و این محصول نسبت به مدلهای قبلی راحتتر بود و اتو کردن اطراف دکمهها و چینهای پارچه را آسان میساخت.
این اختراع در بین زنان محلی محبوبیت زیادی پیدا کرد و ریچاردسون در سال ۱۹۰۴ شرکت Pacific Electric Heating Company را برای تولید و فروش این اختراعات راهاندازی کرد. در سال ۱۹۱۸، هاتپوینت با بخش گرمایشی جنرال الکتریک ادغام شده و شرکت Edison Electric Appliance Company را ایجاد کرد و در سال ۱۹۲۷ به طور کامل به مالکیت جنرال الکتریک درآمد. هاتپوینت تا سال ۲۰۱۶ متعلق به جنرال الکتریک بود و حقوق برند آن را در قاره آمریکا به هایر فروخت. در اروپا، برند هاتپوینت تحت مدیریت Beko Europe، یک سرمایهگذاری مشترک مابین ویرپول و آرچلیک (Arçelik) قرار دارد.
میله (Miele): تأسیس ۱۸۹۹
میله یکی از معدود برندهای موجود در این فهرست است که هیچگاه اقدام به فروش یا ادغام با دیگران نکرده است. این شرکت در سال ۱۸۹۹ در آلمان تأسیس گردید و از بدو تأسیس به دو خانواده تعلق داشته است. در سال ۱۹۰۰، این برند یک کره زن را طراحی کرد که کار تهیه کره را برای کشاورزان و همسرانشان تسهیل میکرد. سه سال بعد، نخستین ماشین لباسشویی چوبی خود را به بازار آورد.
در دهه ۱۹۲۰، میله تولید جاروبرقی را آغاز نمود و در سال ۱۹۳۱، سیستم جاروبرقی اژدری خود را ارائه داد که طراحی آن تا به امروز ادامه دارد. این برند همچنین به عنوان اولین شرکتی شناخته میشود که ماشین ظرفشویی را در اروپا عرضه کرده است. در حال حاضر، میله به تولید و عرضه ماشین لباسشویی، جاروبرقی و لوازم آشپزخانه با کیفیت بالا ادامه میدهد.
میتگ (Maytag): تأسیس ۱۸۹۳
مانند بسیاری از برندهای پیشرو دیگر در این فهرست، میتگ نیز فعالیت خود را با تمرکز به تجهیزات کشاورزی آغاز کرده است. این شرکت در سال ۱۸۹۳ تأسیس گردید و به دلیل فصلی بودن فروش، از سال ۱۹۰۷ به تولید ماشینهای لباسشویی پرداخته تا رکود را جبران کند. نخستین ماشین لباسشویی این برند با نام Pastime عرضه شد که یک دستگاه لباسشویی با وان چوبی بود و به سرعت محبوبیت زیادی به دست آورد.
- قفل هوشمند شیائومی 5C معرفی شد؛ قفلی که توانایی تشخیص هویت شخص پشت در را دارد
- آیا یخچال بدون برق میتواند تا چند ساعت سرد بماند؟
- ۵ ایراد عمده کولرهای گازی پرتابل که لازم است قبل از خرید بدانید
میتگ در سال ۱۹۱۱ نخستین ماشین لباسشویی برقی خود را راهی بازار کرد و در سال ۱۹۱۴ نیز ماشین لباسشویی با موتور گازی را برای خانههای روستایی که در آن زمان دسترسی به برق نداشتند ارائه نمود. موفقیت لباسشویی Gyrafoam میتگ این برند را به پیشتازترین تولیدکننده ماشین لباسشویی در ایالات متحده بدل کرد و این شرکت خط تولید تجهیزات کشاورزی خود را متوقف و به طور عمده بر روی تولید لباسشویی تمرکز داشت. در سال ۲۰۰۶، ویرپول اقدام به خرید برند میتگ کرد و این برند همچنان به تولید و فروش محصولات خود در بازار آمریکای شمالی ادامه میدهد.
بوش (Bosch): تأسیس ۱۸۸۶
روبرت بوش در سال ۱۸۸۶ کارگاهی در زمینه مکانیک دقیق و مهندسی برق افتتاح کرد که بعداً به Robert Bosch GmbH تغییر نام داد. او در ابتدا به نصب زنگهای برقی و سیستمهای تلفن پرداخته و تلاشهایش را بر روی مهندسی برق متمرکز کرده بود. اما موفقیت بزرگ او با توسعه دستگاه احتراق مگنتو به دست آمد که موجب فراهمسازی احتراق مطمئن برای موتورهای اولیه بنزینی گردید.
۴۷ سال بعد از تأسیس، بوش اولین لوازم خانگی خود را به بازار عرضه کرد که یک یخچال برقی گرد با ظرفیت ۶۰ لیتر بود. این برند بعدها به قالبهای مربعی با ظرفیت بیشتر و اضافه کردن امکاناتی مانند نور داخلی روی آورد. در دهههای بعد، انواع مختلفی از محصولات به خط تولید لوازم خانگی بوش افزوده شد، از جمله ماشین لباسشویی، ظرفشویی، جاروبرقی و فر.
بوش در سال ۱۹۶۷ بازار لوازم خانگی خود را با زیمنس ادغام کرد و سپس در سال ۲۰۱۵ تمام سهام زیمنس را خریداری کرده و به تنها مالک آن تبدیل شد. هماکنون بوش از طریق زیرمجموعه BSH در نزدیک به ۵۰ کشور محصولات لوازم خانگی را عرضه میکند.
وستینگهاوس (Westinghouse): تأسیس ۱۸۸۶
شرکت Westinghouse Electric Corporation پیش از ورود به حوزه لوازم خانگی در یکی از نبردهای فناورانه مهم تاریخ با جدیت فعالیت میکرد. جورج وستینگهاوس این برند را در سال ۱۸۸۶ با هدف تجاریسازی سیستمهای برق جریان متناوب (AC) تأسیس کرد. در سال ۱۹۱۴، این شرکت به بازار لوازم خانگی با خرید Copeman Electric Stove Company وارد گردید و به تولید اجاقهای برقی، اتو، وافلساز، پنکه، قهوهساز و یخچال پرداخت.
اما در سال ۱۹۷۵، بخش لوازم خانگی این شرکت به میزان قابل توجهی درنقطه ضعف قرار گرفت و به White Consolidated Industries واگذار شد. الکترولوکس نیز پس از یک دهه برند وستینگهاوس و White Consolidated Industries را خریداری کرد. امروزه، الکترولوکس همچنان دامنهای از محصولات را تحت نام وستینگهاوس در نقاط مختلف دنیا تولید و بازاریابی میکند.
ایئیجی (AEG): تأسیس ۱۸۸۳
امیل راتناو در سال ۱۸۸۳ Deutsche Edison-Gesellschaft را تأسیس کرد که چند سال بعد به Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (AEG) تغییر نام یافت. این شرکت فعالیت خود را با تولید لامپها و زیرساختهای برق آغاز کرد. ایئیجی از سال ۱۸۹۲ وارد بازار لوازم خانگی گردید و اقدام به تولید پنکه، کتری، اجاقگاز، اتوی برقی و جاروبرقی کرد.
این برند به تدریج به تولید یخچال، ماشین لباسشویی و فر نیز پرداخت، اما در نهایت در سال ۱۹۸۲ به دلیل رقابت جهانی و مدیریت ناپایدار ورشکست شد. Daimler-Benz بعدها ایئیجی را خرید و دوباره احیا کرد و پس از آن بخش لوازم خانگی این برند به الکترولوکس واگذار گردید. این برند هنوز فعال است و لوازم خانگی پریمیوم را در چندین کشور به فروش میرساند.
سینگر (Singer): تأسیس ۱۸۵۱
شرکت سینگر فعالیت خود را در سال ۱۸۵۱ آغاز کرد، زمانی که آیزاک مریت سینگر پتنت نخستین چرخ خیاطی خانگی را ثبت کرد. او این برند را با وکیل ادوارد کلارک که از پیشگامان فروش اقساطی بوده، راهاندازی کرد و بدین ترتیب خرید چرخ خیاطی برای مصرفکنندگان معمولی را تسهیل نمود.
- اتو بخار شیائومی Mijia با فشار ۵۰۰ کیلوپاسکال و بخار قوی معرفی شد
- هود هوشمند شیائومی Mijia Smart Range Hood 3 طراحیشده با خاصیت مکش از بالا و کنار معرفی شد
- دوربین هوشمند جدید شیائومی با نمایشگر داخلی و قابلیت تماس تصویری 4K معرفی گردید
تا سال ۱۸۶۰، این شرکت به بزرگترین تولیدکننده چرخ خیاطی در جهان تبدیل شد و در سال ۱۸۸۹ نخستین چرخ خیاطی برقی را به بازار عرضه کرد. سینگر همچنان به تولید ماشینهای دوخت و دوز خانگی، لحافدوزی، گلدوزی و حتی مدلهایی با قابلیت اتصال به اینترنت ادامه میدهد.
زیمنس (Siemens): تأسیس ۱۸۴۷
ورنر فون زیمنس در سال ۱۸۴۷ به همراه یوهان گئورگ هالسک کمپانی زیمنس را برای تولید تلگراف اشارهگر تأسیس کرد. این برند قدیمیترین شرکت الکترونیک است که نقش بزرگی در برقراری ارتباطات در دنیا به وسیله خطوط تلگراف ایفا کرده و هزاران کیلومتر شبکه تلگراف را در اقصی نقاط قارهها ایجاد نموده است.
حدود ۶۰ سال زمان نیاز بود تا زیمنس به حوزه لوازم خانگی وارد شود. اولین جاروبرقی آن در سال ۱۹۰۶ با نام «پمپ گردگیری» معرفی شد که ۱۳۰ کیلوگرم وزن داشت. ۲۹ سال بعد، این برند شروع به فروش جاروبرقیهای دستی سبک وزن کرد و همچنین ماشین لباسشوییهای برقی که قابلیت شست و خشک کردن لباسها را داشته و اجاقگاز با تنظیم خودکار دما و لولههای پخت برقی را به بازار عرضه کرد.
در سال ۱۹۶۷، به دلیل شدت رقابت جهانی، زیمنس و بوش در یک سرمایهگذاری مشترک با هم ادغام شده و عملیات لوازم خانگی خود را تحت یک سقف قرار دادند. سپس در سال ۲۰۱۵، زیمنس ۵۰ درصد از سهام خود را در آن سرمایهگذاری مشترک به گروه بوش واگذار کرد تا از بازار کالاهای مصرفی خارج شده و بر سایر حوزههای صنعتی متمرکز شود.