تیم کوک در سال ۲۰۱۱ رهبری شرکت اپل را بر عهده گرفت، شرکتی که در آن زمان با محصولات خود از جمله آیفون، آیپد و مک، اکوسیستم موفقی را شکل داده بود. او در طول ۱۵ سال بعدی، اپل را به سوی نوآوری در دسته‌های جدید محصولات هدایت کرد، با انتقال مک به پردازنده‌های اختصاصی، تبدیل آیفون به ابزاری برای پرداخت‌های دیجیتال و ارتباط ماهواره‌ای، و ایجاد یک کسب‌وکار ۱۰۰ میلیارد دلاری در زمینه خدمات. در این راستا، بسیاری از محصولات شناخته‌شده اپل نیز تغییرات عمده‌ای را به خود دیدند.
۱. اپل واچ از یک لوازم جانبی به یک دستگاه مستقل سلامت‌محور تبدیل شد
اپل واچ در سال ۲۰۱۵ به عنوان مکملی برای آیفون با هدف نمایش اعلان‌ها و ردیابی فعالیت‌های کاربران عرضه شد، اما به مرور زمان به یک دستگاه مستقل و متمرکز بر سلامت تبدیل گردید. با معرفی اپل واچ سری ۴ در سال ۲۰۱۸، قابلیت‌های جدیدی از جمله نوار قلب (ECG) و تشخیص افتادن به آن افزوده شد که کارایی آن را به طرز قابل توجهی ارتقا داد. به‌روزرسانی‌های بعدی مانند watchOS 11 و Apple Watch Series 11 (در سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵) ویژگی‌های نوینی از جمله ردیابی آپنه خواب و هشدارهای مربوط به فشار خون بالا را در اختیار کاربران قرار داد و آن را به یک دستگاه جامع برای پایش سلامتی تبدیل ساخت.
۲. ایرپادز، هدفون بی‌سیم را به جزئی از اکوسیستم اپل تبدیل نمود
ایرتگ، که در سال ۲۰۲۱ به بازار عرضه شد، یک ردیاب ساده است که با اتصال به شبکه Find My به کاربران اجازه می‌دهد تا با کمک دستگاه‌های دیگر اپل، مکان اشیاء گمشده خود را بیابند. این دستگاه برای کار کردن احتیاجی به اتصال سلولی یا GPS ندارد و نسل دوم ایرتگ (۲۰۲۶) با بلوتوثی با برد طولانی‌تر و دقت بیشتری به بازار آمد. همچنین قابلیت اشتراک‌گذاری مکان اقلام می‌تواند به یافتن چمدان‌های گمشده کمک شایانی کند.
۳. اپل سیلیکون بنیاد جدیدی برای مک فراهم کرد
در سال ۲۰۲۰، اپل به تولید پردازنده‌های اختصاصی خود پرداخته و استفاده از تراشه‌های اینتل را متوقف کرد. با تراشه‌های اپل سیلیکون، مانند چیپ M1، پیوندی جدید بین معماری آیفون و آیپد با مک ایجاد شد که این امر امکان توسعه یک پلتفرم یکپارچه‌تر را برای توسعه‌دهندگان فراهم آورد. این تحول، کنترل فوری اپل بر سخت‌افزار و نرم‌افزار را محقق ساخت و موجب بهبود قابل توجه عملکرد و کارایی انرژی در مک‌ها گردید.
۴. دوربین آیفون به ابزاری حرفه‌ای در عکاسی تبدیل شد
دوربین آیفون به مرور زمان از یک ابزار ابتدایی عکاسی به یک سیستم پیچیده و پیشرفته مبدل شد. قابلیت‌هایی نظیر لنزهای متعدد، عکاسی محاسباتی، حالت شب و امکانات پیشرفته ویدئویی به آن افزوده شد. آیفون ۱۱ با معرفی دوربین فوق عریض و حالت شب، نمود بارزی از این تحولات بود. همچنین، آیفون ۱۵ پرو با دوربین اصلی ۴۸ مگاپیکسلی و امکان فیلم‌برداری ProRes، این دستگاه را به ابزاری جدی و حرفه‌ای برای عکاسان و فیلم‌برداران تبدیل کرد.
۵. اپل پی، آیفون را به یک کیف پول دیجیتال تبدیل نمود
اپل پی، که در سال ۲۰۱۴ به بازار معرفی شد، آیفون را به یک کیف پول دیجیتال تبدیل کرد. این قابلیت ابتدا برای انجام پرداخت‌های در فروشگاه‌ها ایجاد شد و سپس به برنامه‌ها، وب‌سایت‌ها و اپل واچ گسترش یافت. امروز، اپل پی توسط صدها میلیون نفر در ۷۸ منطقه مورد استفاده قرار می‌گیرد و برنامه Wallet علاوه بر پرداخت‌ها، قابلیت نگهداری بلیت، کارت‌های حمل‌ونقل، کلیدها و حتی شناسه‌های دیجیتال را نیز فراهم کرده است. در سال ۲۰۲۵، اپل ویژگی ID دیجیتال خود را نیز افزایش داده است.
۶. آیفون دارای 5G، مگ‌سیف و ارتباط ماهواره‌ای، گستردگی بیشتری یافت
آیفون با رهبری کوک به مظهری از ویژگی‌های نوین ارتباطی تبدیل گردید. در سال ۲۰۲۰، آیفون ۱۲ میزبان فناوری 5G بود و MagSafe امکان شارژ بی‌سیم آسان‌تر و لوازم جانبی مغناطیسی را برای کاربران فراهم آورد. با آیفون ۱۴، قابلیت ارتباط مستقیم ماهواره‌ای برای ارسال پیام‌های اضطراری در مکان‌های بدون پوشش شبکه ارائه گردید و این ویژگی در سال ۲۰۲۴ به ارسال پیام به دوستان نیز توسعه یافت.
۷. خدمات اپل به کسب‌وکاری ۱۰۰ میلیارد دلاری تبدیل شد
کسب‌وکار خدمات اپل از یک بخش کوچک به یک صنعت بزرگ با درآمد ۱۰۹.۲ میلیارد دلاری تبدیل گشت و درآمد اصلی این شرکت به واسطه آن و همچنین آیفون تأمین می‌شود. بخش خدمات شامل App Store، تبلیغات، خدمات ابری، Apple Music، Apple TV و Apple Pay می‌شود. App Store به تنهایی در سال ۲۰۲۵ بیش از ۸۵۰ میلیون کاربر فعال هفتگی داشت و درآمد توسعه‌دهندگان از این پلتفرم از سال ۲۰۰۸ به بیش از ۵۵۰ میلیارد دلار رسید. در اوایل سال ۲۰۲۶، نیز درآمد فصلی خدمات به بیش از ۳۰ میلیارد دلار رسید.
۸. اپل از توزیع محتوا به تولید آن با اپل تی‌وی تغییر رویکرد داد
اپل با راه‌اندازی سرویس استریمینگ اپل تی وی پلاس در سال ۲۰۱۹، به‌جای صرفاً توزیع محتوا، به تولید محتوای اصلی نیز روی آورد. این سرویس با سریال‌ها و فیلم‌های اورجینال همانند The Morning Show، See و For All Mankind شروع به کار کرد و به سرعت به خاطر کیفیت بالای محتوای خود شهرت یافت؛ فیلم CODA اولین فیلم استریم که در سال ۲۰۲۲ برنده اسکار بهترین فیلم شد و سریال‌هایی چون Ted Lasso و Severance نیز به موفقیت‌های قابل توجهی دست یافتند و تا سپتامبر ۲۰۲۵ مجموعاً ۶۲۰ جایزه و ۲۸۱۶ نامزدی را از آن خود کردند.
۹. ویژن پرو، سرمایه‌گذاری بزرگ اپل در کلاس جدیدی از کامپیوترها
ویژن پرو، که در سال ۲۰۲۳ رونمایی شد، بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری اپل در یک نوع نوآورانه از کامپیوترها به شمار می‌رود. این هدست ۳,۴۹۹ دلاری، به عنوان اولین «کامپیوتر فضایی» اپل شناخته می‌شود که با سیستم عامل visionOS و رابط کاربری کنترل‌شده توسط چشم، دست و صدا، تجربه زندگی دیجیتال را به فضای اطراف کاربر اضافه می‌کند. این دستگاه با بیش از ۶۰۰ برنامه و بازی ویژه، به دنبال ایجاد یک پلتفرم متفاوت و فراتر از نمایشگرهای سنتی است.
- خودتان را برای سال ۲۰۲۶ آماده کنید؛ محصولاتی که تأثیر زیادی در آینده خواهند داشت
- اینها کم‌هزینه‌ترین گجت‌هایی هستند که اپل در حال حاضر ارائه می‌دهد
- با بهترین دستگاه‌هایی که اپل در سال 2024 معرفی کرده است آشنا شوید
۱۰. ایرتگ، شبکه Find My اپل را به یک ردیاب جمع‌سپاری‌شده تبدیل کرد
ایرتگ که در سال ۲۰۲۱ به بازار آمد، ردیابی ساده اما کارآمد است که با اتصال به شبکه Find My اپل، به کمک دستگاه‌های نزدیک دیگر اپل، موقعیت اشیاء گمشده را به صاحبشان اعلام می‌کند. این دستگاه برای عملکرد به اتصال سلولی یا GPS وابسته نیست و ایرتگ نسل دوم (۲۰۲۶) با بلوتوثی با دقت و برد بهتر ارائه گردید. ویژگی به اشتراک‌گذاری موقعیت اقلام، به کاربران در پیدا کردن چمدان‌های گمشده یاری خواهد رساند.