الکامپ و سوالی کلیدی؛ چهره آینده تبلیغات تحت تأثیر هوش مصنوعی چگونه خواهد بود؟

براساس گزارش ایسنا، کانون ایران نوین در نمایشگاه الکامپ ۲۹ با شعار «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز می‌شود» به‌صورت فعال شرکت خواهد کرد. این حضور بر مبنای هم‌پاشی بازاریابی، خلاقیت و فناوری پایه‌گذاری شده است؛ جایی که با تغییرات رفتاری مخاطبان، تحول در رسانه‌ها و پیشرفت فناوری‌های نوین، تأثیر بیشتری بر آینده برندها و کسب‌وکارها داشته است.

در این نمایشگاه، کانون ایران نوین بخشی از دیدگاه‌ها، تجربیات، راهکارها و دستاوردهای خود در حوزه بازاریابی و ارتباطات را به نمایش خواهد گذاشت؛ این دستاوردها از فرآیند شناخت مخاطب و تجزیه و تحلیل داده‌ها تا تولید محتوا، تجربه برند، تصمیم‌گیری در بازاریابی و به‌کارگیری فناوری‌های نوین در فرآیندهای بازاریابی و ارتباطات را شامل می‌شوند.

مریم شفیعی - مدیرعامل کانون ایران نوین - در گفت‌وگو با ایسنا در مورد ورود فناوری‌های نوین به فرآیندهای بازاریابی و صنعت تبلیغات بیان کرد: ورود فناوری به چهار بخش ارتباطات، بازاریابی، برند و تبلیغات نیازمند چندین رکن کلیدی است؛ اولین رکن دانش کاربردی ایران نوین و دومین رکن، به‌کارگیری ابزارهای روز و به‌ویژه آنچه بر پایه هوش مصنوعی شکل گرفته و سومین رکن، کوشش مجموعه‌ای از کارشناسان و متخصصانی است که بر مبنای تجارب خود در ایران نوین، این پیچیدگی را به وجود آورده‌اند.

او ادامه داد: ما حدود یک سال و نیم را به تحقیق و پژوهش اختصاص دادیم تا مشخص کنیم چگونه می‌توان از تجربه ۳۶ ساله ایران نوین به‌عنوان مبنای تغییر آینده برند و بازاریابی کشور استفاده کرد. یکی از زمینه‌هایی که این تغییر چشمگیر خواهد بود، پلتفرمی است که در نمایشگاه الکامپ به آن پرداخته خواهد شد.

یکپارچگی؛ تحول کلیدی فناوری در صنعت تبلیغات

مدیرعامل کانون ایران نوین در مورد مهم‌ترین تأثیر فناوری بر آینده صنعت تبلیغات و بازاریابی گفت: اصلی‌ترین تغییری که فناوری موجب خواهد شد، یکپارچگی در تبلیغات و بازاریابی است.

او توضیح داد: یکپارچگی به این معناست که فرآیندهای تبلیغات و بازاریابی از لحاظ فرم و محتوا تا رسانه، در تعامل و هماهنگی با یکدیگر پیش بروند و به شکل یکپارچه عمل کنند.

شفیعی همچنین با اشاره به رویکرد این مجموعه در به‌کارگیری فناوری‌های نوین در بازاریابی و صنعت تبلیغات اظهار داشت: کلیدی‌ترین تغییری که فناوری در آینده این صنعت ایجاد می‌کند، یکپارچگی است و ایران نوین تلاش کرده است با اتکا به تجربیات ۳۶ ساله خود و بهره‌گیری از ابزارهای هوش مصنوعی، از تولید صرف محتوا رها شده و به سمت ارائه راهکارهای مبتنی بر حل مسائل حرکت کند.

رونمایی از پلتفرم هوش مصنوعی در الکامپ ۲۹

شفیعی در خصوص دستاوردها و راهکارهایی که کانون ایران نوین در الکامپ ۲۹ معرفی خواهد کرد، اذعان داشت: ما در این نمایشگاه چند اتفاق کلیدی را خواهیم داشت که آن را با عنوان «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز می‌شود» معرفی کرده‌ایم.

او افزود: یکی از این موارد، رونمایی از یک پلتفرم نوآورانه مبتنی بر هوش مصنوعی است که برای نخستین بار در چنین سطحی از یکپارچگی ارائه خواهد شد. این پلتفرم، علاوه بر آزمایش در داخل کشور، در امارات نیز تست شده و ۲۰ هلدینگ بزرگ کشور در فاز پایلوت از آن استفاده کرده‌اند. این انتظار می‌رود که این پلتفرم نه تنها سطح ویژه‌ای از یکپارچگی را فراهم آورد، بلکه به مغز متفکر برند و بازاریابی سازمان تبدیل شود و قابلیت‌ها و مهارت‌های مورد نیاز یک سازمان را تأمین کند.

مدیرعامل کانون ایران نوین، در خصوص دیگر اقدامات این مجموعه افزود: ما همچنین در زمینه سریال‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی اقدام کرده‌ایم که در این نمایشگاه نیز از آن رونمایی خواهیم کرد.

ایران نوین؛ تولیدکننده، تسهیل‌گر و توسعه‌دهنده فناوری

شفیعی درخصوص نقش کانون ایران نوین در مواجهه با هوش مصنوعی و فناوری‌های جدید و رویکرد این مجموعه به عنوان مصرف کننده یا توسعه‌دهنده راهکارهای نوین، تصریح کرد: کانون در نقش تولیدکننده، تسهیل‌گر و توسعه‌دهنده قرار دارد و این موضوع جنبه‌های چندوجهی دارد. امروز، ابزارهای هوش مصنوعی به تنهایی مزیت محسوب نمی‌شوند؛ بلکه به کارگیری علم و تخصص می‌تواند به جهت‌دهی استفاده از این ابزارها در راستای خلق ارزش بینجامد.

مدیرعامل کانون ایران نوین افزود: ما از تولید محتوا با هوش مصنوعی فراتر رفته‌ایم و راهکارهایی را ایجاد کرده‌ایم که به حل مسائل مختلف می‌پردازد؛ از راهکارهای دیجیتال مارکتینگ گرفته تا توسعه سازمانی.

داده و رفتار مصرف‌کننده؛ محور توسعه راهکارهای نوین

شفیعی در خصوص مسائل مهم در این زمینه بیان کرد: نکته کلیدی که می‌توان به آن اشاره کرد، موضوع داده‌هاست؛ موضوعی که بر پایه رفتار مصرف‌کننده و مدل‌های کسب‌وکار نوین شکل گرفته است. ما تلاش کرده‌ایم آنچه ارائه می‌کنیم، فراتر از صرفاً اصول بازاریابی و برند است که منابع اصلی آنها معمولاً از خارج از کشور تأمین می‌شود. کوشیده‌ایم این اصول را بومی‌سازی کنیم و با توجه به رفتار مصرف‌کننده ایرانی و نمود‌های رفتاری سازمان‌های داخلی شکل دهیم.

مدیرعامل کانون ایران نوین تأکید کرد: در این مسیر، تجربه ۳۶ ساله ایران نوین نیز کمک شایانی کرده است تا از دانش داخلی این سازمان استفاده کنیم و مسیر را به بهترین نحو ممکن هموار سازی نماییم.

سه دهه تجربه؛ از سابقه تا مسئولیت در برابر آینده

کانون ایران نوین بر این باور است که بیش از سی سال حضور فعال در عرصه ارتباطات، بازاریابی، برندینگ و تبلیغات تنها یک سابقه نیست، بلکه این یک مسئولیت برای مواجهه جدی با آینده این حوزه‌هاست. از این منظر، نقش یک مجموعه با سابقه تنها در پی تغییرات بودن نیست؛ بلکه باید توانایی شناسایی زودهنگام تحولات، تجربه مسیرهای نوین و توسعه راهکارهای مبتنی بر نیازهای آینده برندها را داشته باشد.

مریم شفیعی، مؤسس و مدیرعامل کانون ایران نوین، در مورد حضور این مجموعه در الکامپ ۲۹ می‌گوید: «صنعت ما در آستانه تغییرات عمده‌ای قرار دارد و بخشی از این تحولات هم‌اکنون در حال شکل‌گیری است. برای کانون ایران نوین، با تقریباً ۳۶ سال تجربه در این عرصه، مواجهه با آینده به هیچ عنوان یک انتخاب نیست؛ بلکه بخشی از مسئولیت ما محسوب می‌شود. ما نمی‌خواهیم صرفاً مصرف‌کننده فناوری‌های نوین باشیم، بلکه تمایل داریم که آنها را به خوبی درک کرده، تجربه‌ کنیم و به راهکارهایی تبدیل کنیم که برای برندها ارزش واقعی به ارمغان آورد. حضور در الکامپ نیز جزء همین رویکرد است؛ محلی برای گفت‌وگو، تبادل تجربه و ساخت آینده‌ای که مرحله بعدی بازاریابی و ارتباطات را ترسیم خواهد کرد.»

بنابراین، مشارکت کانون ایران نوین در الکامپ تنها یک حضور از سوی یک مجموعه فعال در حوزه بازاریابی و ارتباطات در یک رویداد فناوری نیست؛ بلکه تلاشی است برای نزدیک‌تر کردن زمینه‌های مختلفی که مرز میان آن‌ها به سرعت در حال محو شدن است: خلاقیت، داده، فناوری، محتوا، تجربه و بازاریابی.

در جریان الکامپ ۲۹، کانون ایران نوین با معرفی بخشی از دستاوردها و قابلیت‌های خود، میزبان مدیران برندها، صاحبان کسب‌وکار، فعالان حوزه ارتباطات و بازاریابی و کارشناسان فناوری خواهد بود تا درباره تحولات آتی، فرصت‌های تازه و آینده برند و بازاریابی تبادل نظر کنند.

کانون ایران نوین در الکامپ ۲۹، در سالن‌های ۸ و ۹ از فعالان و تصمیم‌سازان این حوزه پذیرایی خواهد کرد؛ با نگاهی که محور مشارکت این مجموعه در نمایشگاه است: آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز می‌شود.

انتهای پیام