انتخاب نام برندتان را با این روش های کلیدی انجام دهید!
رپورتاژ تبلیغی / در زمانهای قدیم که دایره واژگان اسامی آنقدر پیچیده و گسترده نبود.
در زمانهای قدیم که دایره واژگان اسامی آنقدر پیچیده و گسترده نبود. هر خانواده ای که صاحب فرزند میشدند از بین اسامی معروف یکی را انتخاب میکردند و نام گذاری فرد جدید به راحتی صورت میگرفت. امروزه ولی قصه فرق میکند. شاید به نظر بیاید که نام گذاری ساده است ؛ولی از آنجایی که دایره لغات وسیع است و هر کدام معنای منحصر به فرد خود را دارند عملیات نام گذاری را یک پروسه ایی کرده است که باید برای آن وقت گذاشت. حتما شنیده اید اسم هر کسی مهمترین داشته ی فرد است.
در مورد انتخاب برند نیز این جمله مستثنی نیست؛ چرا که اسم برند هویت آن را به مخاطب نشان میدهد. و برای همین انتخاب اسم برند نیز رسم و اصولی دارد.
بد نیست اگر از روی عجله و بدون وقت گذاری و بررسی یک اسم برای برندتان انتخاب کنید و درآینده متوجه بشوید این نام اشتباه است و هیچ سنخیتی با کار شما ندارد. هزینه گزافی باید پرداخت کنید تا نام تجاری جدید را جایگزین کنید. پس با ما همراه باشید تا با مطالعه این مقاله در این زمینه با نکات کلیدی به شما کمک کنیم.
انتخاب اسم برند در ظاهر ساده ولی بسیار عمیق است!
برندینگ و انتخاب نام برند فرآیندی فراتر از انتخاب یک نام تجاری و طراحی لوگو میباشد. پیدا کردن اسم برندی که مشتریان بتوانند با آن ارتباط خوبی برقرار کنند جزو اقدامات ضروری این سفر است؛ همانگونه که شرکت طراحی لوگو بصورت تخصصی هویت بصری برند را می سازد در دنیای امروز شرکت هایی هستند که مهارت حرفه ای آن ها ساخت نام برند است.
پس هر اسمی که به ظاهر جذاب میرسد ممکن است انتخاب مناسبی نباشد. برندینگ و انتخاب یک نام برند مناسب فرآیندی پیچیده تر است چرا که اسم برند باید در قدم اول شامل مشخصات زیر باشد:
§ جذاب و گیرا باشد
§ مناسب شخصیت برند شما باشد.
§ به خاطر سپردنش برای مردم آسان باشد.
§ هنگام نمایش در تبلیغات آفلاین و آنلاین چشمگیر و جذاب به نظر برسد.
§ دامنه اینترنتی و اکانتهای شبکههای اجتماعی اشغال شده نداشته باشد.
ممکن است پیدا کردن چنین اسمی کمی دشوار به نظر بیاید که شامل همه مشخصات بالا باشد. ولی با کمی حوصله خرج دادن و تفکر و بررسیهای دقیق ممکن میشود.
چه ویژگیهایی باید برای انتخاب اسم برند در نظر بگیریم.
فرمولهای زیادی برای انتخاب اسم برند وجود دارد. مثلا در سال 2010 گروهی از محققان دانشگاه آلبرتا در تحقیقات خود متوجه شدند که مشتریان به اسم برندهایی مثل: کوکاکولا، کیت کیت، جلی بلی که از یک ساختار تکرار شونده تشکیل شده است واکنش مثبت تری نشان میدهند.
در کشور ما هم برندهایی مثل اَشی مشی، مزمز و چین چین از همین سبک برند استفاده شده است و جایگاه ویژه در ذهن مخاطب دارند. در واقع میتوان گفت هیچ فرمول قطعی برای نام برند وجود ندارد. ولی اگر نام برند دارای یک سری ویژگیها باشد که استفاده اش هم برای شما و هم مخاطب آسان باشد بهتر است. در ادامه به ویژگیهای یک برند ایده آل میپردازیم:
1. با معنا باشد
معنا داشتن به این دلیل است که اسم برند باید با ارزشهای بنیادین شرکتتان که جوهره برند شماست ارتباط معنایی داشته باشد و بتواند با ترسیم یک تصویر مثبت در ذهن مشتریان با آنها ارتباط برقرار کند.
تا به حال به اسم برند شرکتهای تولید کننده نوشابههای انرژی زا توجه کرده اید؟
Monster: به معنای هیولا
RedBull : گاو قرمز
RockStar : ستاره راک
:Burnسوختن
big bear :خرس بزرگ
همه این نامها از نظر ذهنی حامل یک انرژی خاصی هستند؛ انگار که واقعا قدرتمند هستند و هرکس از این محصولات استفاده کند میتواند مثل یک گاو خشمگین و خرس درنده نیرومند شود!
2. بصری باشد.
یعنی بتوانید نام برندتان را از طریق المانهای گرافیکی و طراحی به شکل مناسبی بیان کنید. چرا که هم زمان با بردن نام برند شما یک تصویر ذهنی در ذهن مخاطب شکل می گیرد.
تصویری بودن نام برند می تواند مقدمه ای برای ساخت لوگو ماندگار باشد. برند اپل و برندهایی همچون جگوار، عقاب؛ مثال خوبی از بصری بودن هستند.
3. راحت باشد
راحت بودن اسم برند به این معنا است که هرکسی بتواند راحت آن را تلفظ آن و بنویسد و گوگل کند.
توجه کنید که در انتخاب اسم برند به زبان فارسی بعضی از کلمات چند نگارش متفاوت دارند. ممکن است همین باعث سردرگمی مشتریان بشود. مثلا عاج و آج یا راضی و رازی. بنابراین سعی کنید اسمی انتخاب کنید که تنها یک نوشتار ثابت داشته باشد.
همچنین پیشنهاد میشود از اسمهای مخفف استفاده نشود چرا که:
· تلفظ خیلی کلمات مخفف شده راحت نیست و اکثرا ترکیب جالبی ایجاد نمیکند.
· به ذهن سپردن شان برای مخاطبان آسان نیست. زیرا ذاتا یک کلمه مخفف شده هیچ تصویر ذهنی در مخاطب ایجاد نمیکند.
· فهماندن تک تک این حروف به مشتریان زمان و هزینه بالایی میطلبد. و از آنجایی که شما منابع مالی عظیم مانند BMW در اختیار ندارید ریسک این حرکت بالا است.
4. قابل ثبت باشد
اسم برند باید هم به صورت قانونی و هم دامنههای اینترنتی قابل ثبت باشد. اگر نتوانید به صورت قانونی برند خود را ثبت کنید؛ هرچه برای ثبت نام تجاری خود وقت گذاشته اید به هدر رفته است. پس قبل از هر حرکتی از قوانین انتخاب اسم برند کاملا مطلع شوید.
برای ثبت دامنه هم کافی است همین عبارت را در گوگل سرچ کنید تا شرکتهای ارائه دهنده خدمات سرور را پیدا کرده و به صورت آنلاین دامنه مورد نظرتان را بررسی و خریداری کنید.
5. متمایز باشد
متمایز بودن ویژگی بسیار مهمی است. اسم برند باید منحصر به فرد باشد به یادماندنی باشد و از سایر رقبای شما متمایز باشد. در واقع فکر نکنید اگر نامی تزدیک به یک نام تجاری بزرگ و معروف انتخاب کنید؛ زرنگی است! مخصوصا اگر یک شرکت تازه تاسیس هستید از اسمهای مشابه برندهای بزرگ هرگز استفاده نکنید.
چون این باعث میشود دیگران فکر کنند شما فیک باز هستید. در ضمن شرکتهای بزرگ وکلای درجه یک و قدرتمندی دارند که حاضرند برای محافظت از اسم برند خود میلیونها هزینه کنند. مثلا در حوزه مد و فشن شرکت معروف Victoria Secret از شرکتی که اسم برند خود را Victoria’s Little Secret گذاشته بود شکایت کرد و غرامت میلیون دلاری دریافت کرد!
6. آینده نگرانه باشد
برای انتخاب اسم برند باید آینده نگری را در نظر گرفت. و تفکر خود را فراتر از مرزهای جغرافیایی و وضعیت امروز خود ببرید. در واقع به این معناست که شاید الان در استان خود فعالیتتان را آغاز کرده باشید ولی در آینده ممکن است حوزه فعالیتتان وسیع بشود و یا حتی به کشورهای همسایه برود! پس بهتر است تفکرتان فراتر از مرزهای جغرافیایی برود. حتی شما باید نام برندتان را در فرهنگهای بازار هدف نیز جستجو کنید.
یکی از شرکت های خوب ایرانی که در حوزه ساخت نام برند فعالیت می کند ایده پردازان است. آدرس اینترنتی ایده پردازان، naserabadi.com همنام موسس این شرکت ساخته شده است. سابقه طولانی فعالیت این شرکت در حوزه برندسازی و هویت سازی نمونه های قابل دفاعی را به لیست نام های تجاری خوب افزوده است.
شاید معنای آب معدنی الموت به معنای آشیانه عقاب را شنیده باشید که وقتی به کشورهای عربی صادر شد. فقط به این دلیل که در زبان عربی به معنای مرگ میباشد توسط شرکتهای تجاری عربی با واکنش منفی روبرو شد!
همچنین بهتر است از نام خانوادگی به عنوان اسم برند استفاده نکنید.
سخن آخر
در این مقاله با ویژگیهای یک نام تجاری خوب برای انتخاب نام برند آشنا شدید. اینکه برای انتخاب نام برندتان باید به چه نکات کلیدی توجه کنید.
همانطور که در این مقاله بارها تاکید کردیم؛ نام برند قدمی بسیار مهم میباشد و باید برای انتخاب یک برند مناسب با توجه به ویژگیهای ذکر شده وقت گذاشت. چرا که تعویض آن پس از ثبت کاری اشتباه است. اغلب مخاطبین با شنیدن اسم برند شما در صورت جذاب و مناسب بودن به سمت آن گرایش پیدا میکنند تا بیشتر با خدمات تجاری برند شما آشنا شوند.
این مطلب تبلیغاتی است و محتوای آن توسط سفارش دهنده تهیه شده است.
نظرات کاربران
تیتر داغ
-
افت شدید تحصیلی دانش آموزان
۳ روز پیش -
جزییاتی جدید از پرونده بابک زنجانی
۳ روز پیش -
طالبان حقابه ایران را نمی دهد که نمی دهد
۳ روز پیش
تازهترین خبرها
-
چند درصد پزشکان زیر میزی نمی گیرند
۳ روز پیش -
به محض ترک قند و شکر در بدن چه میشود؟
۳ روز پیش -
تداوم بارندگی در برخی استانهای کشور
۳ روز پیش -
درگذشت ناباورانه نخبه علمی کشور/ عکس
۳ روز پیش -
دلیل اعتراض طلافروشان به پرداخت مالیات
۳ روز پیش -
دونگاه در باره غرب
۳ روز پیش -
روحانی حتما جواب شورای نگهبان را می دهد
۳ روز پیش -
امسال خاموشی نداریم
۳ روز پیش -
صداوسیما ادعای هک نشده است
۳ روز پیش -
کیفیت هوای تهران در وضعیت کم سابقه
۳ روز پیش -
۶ چالش مامایی در قانون جوانی جمعیت
۳ روز پیش -
بازداشت عامل جنایت خونین در بوستان ولایت
۳ روز پیش -
امیدهای ژاپن قهرمان آسیا شدند
۳ روز پیش -
تمرین تراکتور تعطیل شد
۳ روز پیش -
دستگیری سارقان کابل های مترو تهران
۳ روز پیش -
کاهش کودکان کار در پایتخت
۳ روز پیش -
سیل وحشتناک در شبستر آذربایجان شرقی
۳ روز پیش -
قهرمانی دونده ایران در تور جهانی امارات
۳ روز پیش -
تورم نقطه به نقطه فروردین ماه اعلام شد
۳ روز پیش -
کمبود این ویتامین سبب لاغری میشود
۳ روز پیش -
پاسخ تند همتی به انتقاد خبرگزاری دولت
۳ روز پیش -
تولید زیر تیغ تورم
۳ روز پیش -
امام صادقی ها مرکز آمارراهم فتح کردند
۳ روز پیش -
سوپرگل زاهدی در لیگ ژاپن
۳ روز پیش -
شرایط سخت رزیدنتها و پزشکان طرحی
۳ روز پیش -
آسمان تهران تا فردا بارانی است
۳ روز پیش -
حمله موشکی مقاومت عراق به تلآویو
۳ روز پیش -
دادستان کلاله: یسنا ربوده شده بود
۳ روز پیش -
دلا رنیمایی و به ستوه آمدن بازار سهام
۳ روز پیش -
ساخت مرکز ترانزیت در هرات
۳ روز پیش -
جزییات درمان رایگان کودکان زیر ۷ سال
۳ روز پیش -
۷ میلیون مبتلا به دیابت در کشور
۳ روز پیش -
تازه ترین تحولات یمن
۳ روز پیش -
دستگیری اراذل و اوباش در جنوب تهران
۳ روز پیش -
9 میلیون خانه خالی در ژاپن!
۳ روز پیش -
مجادله بر سر ارز واردا ت دارو
۳ روز پیش
ساعت 24 از انتشار نظرات حاوی توهین و افترا و نوشته شده با حروف لاتین (فینگیلیش) معذور است.