روزنامه ايران
موج حمایت مدنی از تولید ملی
موج حمایت مدنی از تولید ملی
r />جنبش «آری به تولید ملی» در فضای سایبری تشکیل شد
در روزهای اخیر کمپینی با هدف تبلیغ و تشویق کاربران به استفاده از تولیدات داخلی شکل گرفته است. اعضای این کمپین تولیدات داخلی را محصولاتی ایدهآل و بیعیب و نقص نمیدانند بلکه معتقدند در شرایط فعلی، مصرف کالای ایرانی، عاملی برای اشتغال زایی درکشور و رونق بخشی به تولید داخلی است پیامکهای تبلیغاتی و آگهیهای تلویزیون است که تحت عناوینی نظیر «پیامک بزنید میلیونر شوید» یا « با خرید محصول… در قرعهکشی ما شرکت کنید» با ترویج بختآزمایی به جای کار و تلاش کاملاً در تناقض با سیاستهای اقتصاد مقاومتی است و اگر قرار است اقتصاد از وضعیت کنونی رهایی یابد، باید اینگونه تبلیغات متوقف شود به گفته کارشناسان، صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی، با تبلیغ کالاهای وارداتی و تشویق مصرفکننده داخلی به خرید کالای خارجی، ضمن ترویج مصرفگرایی، میتواند سهم تولید داخل را به صورت غیرمستقیم در بازار داخل کاهش دهد حسین راغفر استاد اقتصاد دانشگاه علامه با مخرب دانستن تبلیغات صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی: تبلیغات صدا و سیما بیش از آنکه همسو با استراتژی اقتصاد مقاومتی باشد، مشوق مصرفگرایی است و شدیداً با اقتصاد تحت محاصره و فشارهای تحریم مغایرت دارد
جنبش هدفمند مجازی برای حمایت از تولید داخل
نهضت آری به «ساخت ایران»
حمیده امینیفرد
شبکههای اجتماعی فرصتی فراهم کردهاند تا حرکتهای هدفمند مجازی یا کمپینها (جنبشها و پویشها) بدون محدودیت مرزهای جغرافیایی شکل بگیرند و اهداف مورد نظر خود را اطلاعرسانی و منتشر کنند. یکی از این کمپینها در روزهای اخیر با هدف تبلیغ و تشویق کاربران به استفاده از تولیدات داخلی شکل گرفته است. اعضای این کمپین تولیدات داخلی را محصولاتی ایدهآل و بیعیب و نقص نمیدانند بلکه معتقدند در برخی مواقع ممکن است محصولات مشابه خارجی و حتی چینی از کیفیت برتری نیز نسبت به نمونههای ایرانی برخوردار باشند اما مسأله این است که تا وقتی جنس ایرانی مورد پسند مشتری ایرانی نباشد، نه مشکل تولید حل میشود، نه اشتغال، نه تورم و... این کمپین سعی دارد به رابطه اقتصادی عرضه و تقاضا، بعدی اجتماعی و فرهنگی دهد. از این منظر اگر خرید جنس ایرانی در وضعیتی بدبینانه، صرفه اقتصادی هم نداشته باشد اما حداقل این است که به اشتغال چند کارگر میتواند کمک کند. هادی نصرتی یکی از اعضای این کمپین معتقد است گاندی رهبر سیاسی و معنوی استقلال هند. حاضر بود با دوک نخ ریسی خود کار کند اما لباسهای رنگین و شیک انگلیسی را نپوشد. آناهیتا معیری یکی دیگر از اعضای این کمپین است. او میگوید: برند پوشی به آفت تولید در ایران تبدیل شده است. واقعاً تأسفانگیز است که جوانان برند یا نشان را با شخصیت اجتماعی و اعتبار همسان میدانند و حاضرند چند برابر قیمت یک پیراهن و کفش ایرانی پول به جنس خارجی بدهند فقط به خاطر اینکه برند است.
زهرا سعادتی یکی دیگر از اعضای این کمپین به نقل از یکی از خویشاوندان خود میگوید که کارخانه جوراب بافی داشته اما ورود بیرویه جورابهای بیکیفیت و ارزان قیمت چینی باعث ورشکستگی او شد. او میگوید نتیجه این ورشکستگی این است که ۲۰ کارگر بیکار شدند و تولید کننده اکنون خود واردکننده جوراب و لباس چینی است. او میگوید: ما باید یاد بگیریم که مسئولانه خرید کنیم و تبعات خرید خود را در نظر بگیریم. ضمن اینکه کالای ایرانی میخریم عیبها و ضعفهای آن کالا را نیز به مسئولان کارخانه یا مراجع نظارتی گوشزد کنیم. دکتر سید یعقوب موسوی جامعهشناس و عضو هیأت علمی دانشگاه الزهرا(س) در گفتوگو با ایران با اظهار امیدواری از اینکه کمپین حمایت از تولید داخلی از یک شبکه مجازی به یک وضعیت واقعی و عینی در سطح جامعه برسد، میگوید: راهاندازی چنین کمپینی در شرایط حاضر نشان میدهد، عدهای به این نتیجه رسیدهاند که توسعه همه جانبه اقتصادی از طریق کاهش وابستگیها به دست میآید و براین اساس شرط رسیدن به هر نوع رشد درونی و تکامل و تحول مورد انتظار جامعه، بسیج همه خدمات برای تقویت تولید ملی است. این جامعه شناس تأکید میکند: نوع شعارها و فراخوانهای این کمپین هم ناظر بر این است که برای کاهش دردها و آلام اقتصادی و اجتماعی مانند کاهش بیکاری باید به تولیدات داخلی پناه برد. البته ما در بخش واردات هنوزهم دچار مشکلات جدی هستیم و همین نیاز به واردات، قدرت مانور سیاسی و اجتماعی را محدود کرده و ما را وادار به سازگاری با جریانها و شرایط موجود میکند.
وی با تأکید بر اینکه احیا و گسترش هویت ملی در گرو توسعه تولیدات داخلی است، میگوید: بنابراین تقویت تولید ملی که فراخوان این کمپین است یک پشتیبانی و حمایت از قدرت چانهزنی درعرصههای منطقهای و بینالمللی محسوب میشود. دکتر سعید معدنی، جامعهشناس هم درباره راهاندازی کمپین حمایت از تولید داخلی که بتازگی در شبکههای اجتماعی بهراه افتاده و توانسته تعداد زیادی از مردم و بویژه جوانان را با خود همراه کند، به ایران میگوید: یکی از عللی که موجب شده مردم به سمت حمایت و استفاده از تولیدات داخلی بروند، ایجاد ثبات و آرامشی است که در یک سال اخیر ایجاد شده، مردم بدور از چالشهای سیاسی جامعه متوجه لایههای درونیتر خود شدهاند و مشکلات اجتماعی را میبینند. جالب اینکه مردم قدرت پذیرش مشکلات را پیدا کردهاند و به دنبال بحرانسازی نیستند. شما مسأله روغن پالم را در نظر بگیرید؛ دولت خود اعلام کرد که بخشی از لبنیات کشورمشکل دارد، اما به علت همین آرامش و ثبات، بحران ایجاد نشد.
وی با اشاره به اینکه هماکنون در جامعه نوعی همگرایی ملی به وجود آمده که نتیجه آن، ایجاد امیدواری در بین مردم است، تأکید میکند: این همگرایی ملی موجب شده احترام جایگاهها به جای خود برگردد؛ علاوه بر این با توجه به گفتوگوها و مذاکراتی که انجام شده و از طرفی مشکلاتی که در منطقه وجود دارد و در حال حاضر کشور ما بدور از این مشکلات است، مردم نسبت به آینده امیدوار شدهاند.
این مدرس دانشگاه، کیفیت پایین و دلزدگی مردم از خرید کالاهای چینی را هم یکی دیگر از علتهای روی آوردن مردم به سمت حمایت از تولید داخلی عنوان کرده و در این باره توضیح میدهد: کالاهای ایرانی از نظر کیفیت و قیمت بین کالاهای چینی و غربی قرار میگیرند که با توجه به شرایط تحریم و قیمت دلار، خرید کالاهای غربی به صرفه نیست، اما مردم دیگر تمایلی به خرید محصولات چینی هم ندارند و ترجیح میدهند جنس خوب ایرانی خریداری کنند.
کارشناسان در گفتو گو با <ایران> ارتباط تبلیغات را با تولید داخل بررسی کردند
غربت اقتصاد مقاومتی در تبلیغات تلویزیونی
عطیه لباف
در حال حاضر اقتصاد ایران به سبب تحریمهای غرب با رکود تورمی دست و پنجه نرم میکند اما برای خروج از بحران فعلی راه حلهایی تدوین شده است که در صورت تحقق میتواند اقتصاد ایران را از وضعیت فعلی رها سازد. از جمله راه حلهای تدوین شده در این زمینه میتوان به سیاستهای اقتصاد مقاومتی و بسته خروج اقتصاد از رکود اشاره کرد که در هر دو مورد یک نکته کلیدی وجود دارد؛ توجه به تولید داخل و کاهش واردات کالاهای مصرفی. شرط اصلی تحقق هر دو راهکار این است که واردات را تا آنجا که امکان دارد کاهش دهیم مگر در خصوص کالای ضروری که امکان تهیه آنها در کشور وجود ندارد یا کالاهای سرمایهای. اما با وجود اینکه این استراژی میتواند موفق عمل کند امکان تحقق آن تاکنون فراهم نشده است؛ چراکه هنوز ناهنجاریها و جریانهایی در کشور وجود دارد که امکان تحقق این مهم در اقتصاد را نمیدهد. یکی از این موارد افزایش حجم واردات حتی در سالهای اخیر است. اشغال بازار داخل توسط کالاهای وارداتی موجب شده تا فرصتی برای شکوفایی تولیدات داخلی وجود نداشته باشد و متأسفانه برخی از جریانهای موجود نیز در جهت مخالف راهبردهای اقتصادی موجب تقویت سهم کالاهای وارداتی در بازار میشوند. به عنوان مثال صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی با تبلیغ کالاهای وارداتی و تشویق مصرفکننده داخلی به خرید کالای خارجی ضمن ترویج مصرفگرایی میتواند سهم تولید داخل را به صورت غیر مستقیم در بازار داخل کاهش دهد.
رسانه، مبلغ مصرفگرایی
آنچه در بخش آگهیهای صداوسیما دیده میشود تناقضی آشکار با راهبردهای کشور دارد چراکه در اقتصاد مقاومتی مصرفگرایی ترمز اقتصاد محسوب میشود اما در صدا و سیما ترویج مصرفگرایی یک منبع درآمد به شمار میرود. مطابق آمار سالانه تعداد و زمان پخش آگهیهای صدا و سیما هر سال رشد چشمگیری دارد به نوعی که در مردادماه سال ۹۲ حدود ۴۰۰ تیزر تبلیغاتی به نمایش گذاشته شد اما مردادماه امسال این رقم به ۵۰۰ رسید که برخی از آنها مربوط به کالاهای وارداتی و برخی کالاهای مشارکتی بود و بیشک این تبلیغات بر سبد کالاهای خانوارهای ایرانی و ترویج مصرفگرایی به عنوان یک فرهنگ مؤثر خواهد بود.
کمپین آری به تولید ملی
این کمپین که برای حمایت از تولید ملی و ضرورت توجه به آن راهاندازی شده امیدوار است بتواند گرایش مصرفکننده را به سمت تولید داخل متمایل سازد. چراکه با توجه به جوان بودن جمعیت کشور و رشد تحصیلات تکمیلی در چند سال اخیر شاهد انبوه فارغالتحصیلان جویای کار هستیم که با وجود این پتانسیل مناسب تغییر نگرش جامعه به استفاده از تولید ملی ضروری است. بیتردید آری به تولید ملی موجب اشتغالزایی و رافع گرفتاریهای ایران از جمله فساد، اعتیاد و بیکاری جوانان خواهد شد. البته در تقویت بازار برای تولید ملی نمیتوان نقش ارتقای کیفی محصولات ایرانی و قیمت آن را نادیده گرفت.
پیامک بزنید میلیونر شوید
مسأله دیگری که در حال حاضر تحقق سیاستهای راهبردی کشور را تهدید میکند پیامکهای تبلیغاتی و آگهیهای تلویزیون است که تحت عناوینی نظیر «پیامک بزنید میلیونر شوید» یا «با خرید محصول فلان در قرعهکشی ما شرکت کنید» دیده میشود. چراکه ترویج بختآزمایی به جای کار و تلاش کاملاً در تناقض با اصل تلاش مضاعف آمده در سیاستهای اقتصاد مقاومتی است و اگر قرار است اقتصاد از وضعیت کنونی رهایی یابد باید با آن مقابله شود.
با ﻫﺮ ﻳﻚ ﻣﻴﻠﻴﺎﺭﺩ ﺩﻻﺭ ﻭﺍﺭﺩﺍﺕ۱۰۰ﻫﺰﺍﺭ ﻓﺮﺻﺖ شغلی میسوزد
در وضعیت کنونی اقتصاد کشور، توجه نکردن به این نکته که ﺑﻪ ﺍﺯﺍﻱ ﻫﺮ ﻳﻚ ﻣﻴﻠﻴﺎﺭﺩ ﺩﻻﺭ ﻭﺍﺭﺩﺍﺕ ۱۰۰ ﻫﺰﺍﺭ ﻓﺮﺻﺖ ﺷﻐﻠﻲ ﺍﺯ ﺩﺳﺖ ﻣﻲ ﺭﻭﺩ ﻭ ﺩﺭ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺑﺎﺯﺍﺭﻫﺎﻱ ﺧﺮﻳﺪ ﻛﺸﻮﺭ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﻲﮔﻴرد ضروری است. بسط بازارها باعث بسط تولید و اشتغال میشود و اگر واردات به همین روال ادامه یابد در ایران بنگاههای تولیدی نه تنها بسط پیدا نمیکنند بلکه بر اساس نظریه «آدام اسمیت» از معجزه اشتغالزایی نیز محروم خواهند ماند.
تبلیغات رسانههای جمعی مخرب است
حسین راغفر استاد اقتصاد دانشگاه علامه با مخرب دانستن تبلیغات صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی اظهار کرد: تبلیغات صدا و سیما بیش از آنکه همسو با استراتژی کنونی کشور یعنی اقتصاد مقاومتی باشد مشوق مصرفگرایی است و شدیداً با اقتصاد تحت محاصره و تحت فشارهای تحریم مغایرت دارد. راغفر در گفتوگو با ایران با تأکید بر اینکه تبلیغ کالاهای لوکس بویژه وارداتی تقاضاهای جدیدی را ترغیب میکند که در شرایط نابرابری اقتصادی و اجتماعی کنونی عواقب ناگواری را به همراه خواهد داشت و موجب تشدید جرایم و نقض قوانین خواهد شد، گفت: اگر قرار باشد کالاهای وارداتی بخش اعظمی از تبلغیات ما را قرق کنند نهایتاً آنچه لطمه خواهد خورد تولید داخل است که در این حالت ظرفیت اشتغال کشور نیز تهدید خواهد شد و شرایط خروج از رکود تورمی را سختتر خواهد کرد.
تقویت اشتهای مصرف کالاهای وارداتی
سید محمد بحرینیان عضو هیأت نمایندگان اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران در خصوص تبلیغ کالاهای وارداتی بیش از کالاهای داخلی و تبلیغ برخی از کالاهای خارجی تحت عنوان کالای ایرانی گفت: این پدیده به هیچ وجه برای اقتصاد کنونی ایران مطلوب ارزیابی نمیشود. بحرینیان در گفتوگو با ایران با بیان اینکه تبلیغ کالای وارداتی اشتهای مصرف این کالا را میان مصرفکنندگان ایرانی تقویت میکند و با کاهش تقاضا برای تولید داخل این تولید را به مرور زمان تضعیف خواهد کرد، گفت: ما در تبلیغات صدا و سیما میبینیم که یک کالای خارجی تحت عنوان یک برند ایرانی تبلیغ میشود و حتی برای افزایش بازار فروش آن جوایزی نیز مطرح میشود. این موضوع اثرات ناخوشایندی را به همراه دارد که با راهبرد اقتصادی کشور در تناقض است و باید مورد بازنگری قرار گیرد. وی تأکید کرد: تبلیغ کالاهای وارداتی به عنوان کالاهای برتر به مرور زمان عادت مصرفی مردم جامعه را تغییر خواهد داد و دیگر تولید داخل توان حضور در سبد کالایی اقشار جامعه را نخواهد داشت.
اگر کیفیت تولید تقویت شود مشکل حل خواهد شد
مسعود دانشمند عضو اتاق بازرگانی ایران با بیان اینکه نمیتوان تبلیغ کالاهای خارجی را از آگهیهای صدا و سیما و سایر رسانهها حذف کرد اما راهکار دیگری وجود دارد که این تبلیغات را در مسیر سیاست اقتصاد مقاومتی قرار میدهد، گفت: اگر کیفیت و قیمت کالای داخلی را به سمتی سوق دهیم که متناسب با سلیقه خریدار باشد خریداران خود به سمت خرید کالاهای داخلی خواهند رفت و نیازی به حذف کالاهای خارجی از تبلیغات تجاری نخواهد بود. دانشمند به ایران اظهار داشت: آنچه در خصوص تبلیغات باید رعایت شود صداقت است و باید در تبلیغات از اغراق و بزرگنمایی جلوگیری شود. در این صورت کالاهای خارجی از آنچه در تبلیغات نمایش داده میشوند کمرنگتر خواهند شد.
در روزهای اخیر کمپینی با هدف تبلیغ و تشویق کاربران به استفاده از تولیدات داخلی شکل گرفته است. اعضای این کمپین تولیدات داخلی را محصولاتی ایدهآل و بیعیب و نقص نمیدانند بلکه معتقدند در شرایط فعلی، مصرف کالای ایرانی، عاملی برای اشتغال زایی درکشور و رونق بخشی به تولید داخلی است پیامکهای تبلیغاتی و آگهیهای تلویزیون است که تحت عناوینی نظیر «پیامک بزنید میلیونر شوید» یا « با خرید محصول… در قرعهکشی ما شرکت کنید» با ترویج بختآزمایی به جای کار و تلاش کاملاً در تناقض با سیاستهای اقتصاد مقاومتی است و اگر قرار است اقتصاد از وضعیت کنونی رهایی یابد، باید اینگونه تبلیغات متوقف شود به گفته کارشناسان، صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی، با تبلیغ کالاهای وارداتی و تشویق مصرفکننده داخلی به خرید کالای خارجی، ضمن ترویج مصرفگرایی، میتواند سهم تولید داخل را به صورت غیرمستقیم در بازار داخل کاهش دهد حسین راغفر استاد اقتصاد دانشگاه علامه با مخرب دانستن تبلیغات صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی: تبلیغات صدا و سیما بیش از آنکه همسو با استراتژی اقتصاد مقاومتی باشد، مشوق مصرفگرایی است و شدیداً با اقتصاد تحت محاصره و فشارهای تحریم مغایرت دارد
جنبش هدفمند مجازی برای حمایت از تولید داخل
نهضت آری به «ساخت ایران»
حمیده امینیفرد
شبکههای اجتماعی فرصتی فراهم کردهاند تا حرکتهای هدفمند مجازی یا کمپینها (جنبشها و پویشها) بدون محدودیت مرزهای جغرافیایی شکل بگیرند و اهداف مورد نظر خود را اطلاعرسانی و منتشر کنند. یکی از این کمپینها در روزهای اخیر با هدف تبلیغ و تشویق کاربران به استفاده از تولیدات داخلی شکل گرفته است. اعضای این کمپین تولیدات داخلی را محصولاتی ایدهآل و بیعیب و نقص نمیدانند بلکه معتقدند در برخی مواقع ممکن است محصولات مشابه خارجی و حتی چینی از کیفیت برتری نیز نسبت به نمونههای ایرانی برخوردار باشند اما مسأله این است که تا وقتی جنس ایرانی مورد پسند مشتری ایرانی نباشد، نه مشکل تولید حل میشود، نه اشتغال، نه تورم و... این کمپین سعی دارد به رابطه اقتصادی عرضه و تقاضا، بعدی اجتماعی و فرهنگی دهد. از این منظر اگر خرید جنس ایرانی در وضعیتی بدبینانه، صرفه اقتصادی هم نداشته باشد اما حداقل این است که به اشتغال چند کارگر میتواند کمک کند. هادی نصرتی یکی از اعضای این کمپین معتقد است گاندی رهبر سیاسی و معنوی استقلال هند. حاضر بود با دوک نخ ریسی خود کار کند اما لباسهای رنگین و شیک انگلیسی را نپوشد. آناهیتا معیری یکی دیگر از اعضای این کمپین است. او میگوید: برند پوشی به آفت تولید در ایران تبدیل شده است. واقعاً تأسفانگیز است که جوانان برند یا نشان را با شخصیت اجتماعی و اعتبار همسان میدانند و حاضرند چند برابر قیمت یک پیراهن و کفش ایرانی پول به جنس خارجی بدهند فقط به خاطر اینکه برند است.
زهرا سعادتی یکی دیگر از اعضای این کمپین به نقل از یکی از خویشاوندان خود میگوید که کارخانه جوراب بافی داشته اما ورود بیرویه جورابهای بیکیفیت و ارزان قیمت چینی باعث ورشکستگی او شد. او میگوید نتیجه این ورشکستگی این است که ۲۰ کارگر بیکار شدند و تولید کننده اکنون خود واردکننده جوراب و لباس چینی است. او میگوید: ما باید یاد بگیریم که مسئولانه خرید کنیم و تبعات خرید خود را در نظر بگیریم. ضمن اینکه کالای ایرانی میخریم عیبها و ضعفهای آن کالا را نیز به مسئولان کارخانه یا مراجع نظارتی گوشزد کنیم. دکتر سید یعقوب موسوی جامعهشناس و عضو هیأت علمی دانشگاه الزهرا(س) در گفتوگو با ایران با اظهار امیدواری از اینکه کمپین حمایت از تولید داخلی از یک شبکه مجازی به یک وضعیت واقعی و عینی در سطح جامعه برسد، میگوید: راهاندازی چنین کمپینی در شرایط حاضر نشان میدهد، عدهای به این نتیجه رسیدهاند که توسعه همه جانبه اقتصادی از طریق کاهش وابستگیها به دست میآید و براین اساس شرط رسیدن به هر نوع رشد درونی و تکامل و تحول مورد انتظار جامعه، بسیج همه خدمات برای تقویت تولید ملی است. این جامعه شناس تأکید میکند: نوع شعارها و فراخوانهای این کمپین هم ناظر بر این است که برای کاهش دردها و آلام اقتصادی و اجتماعی مانند کاهش بیکاری باید به تولیدات داخلی پناه برد. البته ما در بخش واردات هنوزهم دچار مشکلات جدی هستیم و همین نیاز به واردات، قدرت مانور سیاسی و اجتماعی را محدود کرده و ما را وادار به سازگاری با جریانها و شرایط موجود میکند.
وی با تأکید بر اینکه احیا و گسترش هویت ملی در گرو توسعه تولیدات داخلی است، میگوید: بنابراین تقویت تولید ملی که فراخوان این کمپین است یک پشتیبانی و حمایت از قدرت چانهزنی درعرصههای منطقهای و بینالمللی محسوب میشود. دکتر سعید معدنی، جامعهشناس هم درباره راهاندازی کمپین حمایت از تولید داخلی که بتازگی در شبکههای اجتماعی بهراه افتاده و توانسته تعداد زیادی از مردم و بویژه جوانان را با خود همراه کند، به ایران میگوید: یکی از عللی که موجب شده مردم به سمت حمایت و استفاده از تولیدات داخلی بروند، ایجاد ثبات و آرامشی است که در یک سال اخیر ایجاد شده، مردم بدور از چالشهای سیاسی جامعه متوجه لایههای درونیتر خود شدهاند و مشکلات اجتماعی را میبینند. جالب اینکه مردم قدرت پذیرش مشکلات را پیدا کردهاند و به دنبال بحرانسازی نیستند. شما مسأله روغن پالم را در نظر بگیرید؛ دولت خود اعلام کرد که بخشی از لبنیات کشورمشکل دارد، اما به علت همین آرامش و ثبات، بحران ایجاد نشد.
وی با اشاره به اینکه هماکنون در جامعه نوعی همگرایی ملی به وجود آمده که نتیجه آن، ایجاد امیدواری در بین مردم است، تأکید میکند: این همگرایی ملی موجب شده احترام جایگاهها به جای خود برگردد؛ علاوه بر این با توجه به گفتوگوها و مذاکراتی که انجام شده و از طرفی مشکلاتی که در منطقه وجود دارد و در حال حاضر کشور ما بدور از این مشکلات است، مردم نسبت به آینده امیدوار شدهاند.
این مدرس دانشگاه، کیفیت پایین و دلزدگی مردم از خرید کالاهای چینی را هم یکی دیگر از علتهای روی آوردن مردم به سمت حمایت از تولید داخلی عنوان کرده و در این باره توضیح میدهد: کالاهای ایرانی از نظر کیفیت و قیمت بین کالاهای چینی و غربی قرار میگیرند که با توجه به شرایط تحریم و قیمت دلار، خرید کالاهای غربی به صرفه نیست، اما مردم دیگر تمایلی به خرید محصولات چینی هم ندارند و ترجیح میدهند جنس خوب ایرانی خریداری کنند.
کارشناسان در گفتو گو با <ایران> ارتباط تبلیغات را با تولید داخل بررسی کردند
غربت اقتصاد مقاومتی در تبلیغات تلویزیونی
عطیه لباف
در حال حاضر اقتصاد ایران به سبب تحریمهای غرب با رکود تورمی دست و پنجه نرم میکند اما برای خروج از بحران فعلی راه حلهایی تدوین شده است که در صورت تحقق میتواند اقتصاد ایران را از وضعیت فعلی رها سازد. از جمله راه حلهای تدوین شده در این زمینه میتوان به سیاستهای اقتصاد مقاومتی و بسته خروج اقتصاد از رکود اشاره کرد که در هر دو مورد یک نکته کلیدی وجود دارد؛ توجه به تولید داخل و کاهش واردات کالاهای مصرفی. شرط اصلی تحقق هر دو راهکار این است که واردات را تا آنجا که امکان دارد کاهش دهیم مگر در خصوص کالای ضروری که امکان تهیه آنها در کشور وجود ندارد یا کالاهای سرمایهای. اما با وجود اینکه این استراژی میتواند موفق عمل کند امکان تحقق آن تاکنون فراهم نشده است؛ چراکه هنوز ناهنجاریها و جریانهایی در کشور وجود دارد که امکان تحقق این مهم در اقتصاد را نمیدهد. یکی از این موارد افزایش حجم واردات حتی در سالهای اخیر است. اشغال بازار داخل توسط کالاهای وارداتی موجب شده تا فرصتی برای شکوفایی تولیدات داخلی وجود نداشته باشد و متأسفانه برخی از جریانهای موجود نیز در جهت مخالف راهبردهای اقتصادی موجب تقویت سهم کالاهای وارداتی در بازار میشوند. به عنوان مثال صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی با تبلیغ کالاهای وارداتی و تشویق مصرفکننده داخلی به خرید کالای خارجی ضمن ترویج مصرفگرایی میتواند سهم تولید داخل را به صورت غیر مستقیم در بازار داخل کاهش دهد.
رسانه، مبلغ مصرفگرایی
آنچه در بخش آگهیهای صداوسیما دیده میشود تناقضی آشکار با راهبردهای کشور دارد چراکه در اقتصاد مقاومتی مصرفگرایی ترمز اقتصاد محسوب میشود اما در صدا و سیما ترویج مصرفگرایی یک منبع درآمد به شمار میرود. مطابق آمار سالانه تعداد و زمان پخش آگهیهای صدا و سیما هر سال رشد چشمگیری دارد به نوعی که در مردادماه سال ۹۲ حدود ۴۰۰ تیزر تبلیغاتی به نمایش گذاشته شد اما مردادماه امسال این رقم به ۵۰۰ رسید که برخی از آنها مربوط به کالاهای وارداتی و برخی کالاهای مشارکتی بود و بیشک این تبلیغات بر سبد کالاهای خانوارهای ایرانی و ترویج مصرفگرایی به عنوان یک فرهنگ مؤثر خواهد بود.
کمپین آری به تولید ملی
این کمپین که برای حمایت از تولید ملی و ضرورت توجه به آن راهاندازی شده امیدوار است بتواند گرایش مصرفکننده را به سمت تولید داخل متمایل سازد. چراکه با توجه به جوان بودن جمعیت کشور و رشد تحصیلات تکمیلی در چند سال اخیر شاهد انبوه فارغالتحصیلان جویای کار هستیم که با وجود این پتانسیل مناسب تغییر نگرش جامعه به استفاده از تولید ملی ضروری است. بیتردید آری به تولید ملی موجب اشتغالزایی و رافع گرفتاریهای ایران از جمله فساد، اعتیاد و بیکاری جوانان خواهد شد. البته در تقویت بازار برای تولید ملی نمیتوان نقش ارتقای کیفی محصولات ایرانی و قیمت آن را نادیده گرفت.
پیامک بزنید میلیونر شوید
مسأله دیگری که در حال حاضر تحقق سیاستهای راهبردی کشور را تهدید میکند پیامکهای تبلیغاتی و آگهیهای تلویزیون است که تحت عناوینی نظیر «پیامک بزنید میلیونر شوید» یا «با خرید محصول فلان در قرعهکشی ما شرکت کنید» دیده میشود. چراکه ترویج بختآزمایی به جای کار و تلاش کاملاً در تناقض با اصل تلاش مضاعف آمده در سیاستهای اقتصاد مقاومتی است و اگر قرار است اقتصاد از وضعیت کنونی رهایی یابد باید با آن مقابله شود.
با ﻫﺮ ﻳﻚ ﻣﻴﻠﻴﺎﺭﺩ ﺩﻻﺭ ﻭﺍﺭﺩﺍﺕ۱۰۰ﻫﺰﺍﺭ ﻓﺮﺻﺖ شغلی میسوزد
در وضعیت کنونی اقتصاد کشور، توجه نکردن به این نکته که ﺑﻪ ﺍﺯﺍﻱ ﻫﺮ ﻳﻚ ﻣﻴﻠﻴﺎﺭﺩ ﺩﻻﺭ ﻭﺍﺭﺩﺍﺕ ۱۰۰ ﻫﺰﺍﺭ ﻓﺮﺻﺖ ﺷﻐﻠﻲ ﺍﺯ ﺩﺳﺖ ﻣﻲ ﺭﻭﺩ ﻭ ﺩﺭ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺑﺎﺯﺍﺭﻫﺎﻱ ﺧﺮﻳﺪ ﻛﺸﻮﺭ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﻲﮔﻴرد ضروری است. بسط بازارها باعث بسط تولید و اشتغال میشود و اگر واردات به همین روال ادامه یابد در ایران بنگاههای تولیدی نه تنها بسط پیدا نمیکنند بلکه بر اساس نظریه «آدام اسمیت» از معجزه اشتغالزایی نیز محروم خواهند ماند.
تبلیغات رسانههای جمعی مخرب است
حسین راغفر استاد اقتصاد دانشگاه علامه با مخرب دانستن تبلیغات صدا و سیما و سایر رسانههای جمعی اظهار کرد: تبلیغات صدا و سیما بیش از آنکه همسو با استراتژی کنونی کشور یعنی اقتصاد مقاومتی باشد مشوق مصرفگرایی است و شدیداً با اقتصاد تحت محاصره و تحت فشارهای تحریم مغایرت دارد. راغفر در گفتوگو با ایران با تأکید بر اینکه تبلیغ کالاهای لوکس بویژه وارداتی تقاضاهای جدیدی را ترغیب میکند که در شرایط نابرابری اقتصادی و اجتماعی کنونی عواقب ناگواری را به همراه خواهد داشت و موجب تشدید جرایم و نقض قوانین خواهد شد، گفت: اگر قرار باشد کالاهای وارداتی بخش اعظمی از تبلغیات ما را قرق کنند نهایتاً آنچه لطمه خواهد خورد تولید داخل است که در این حالت ظرفیت اشتغال کشور نیز تهدید خواهد شد و شرایط خروج از رکود تورمی را سختتر خواهد کرد.
تقویت اشتهای مصرف کالاهای وارداتی
سید محمد بحرینیان عضو هیأت نمایندگان اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران در خصوص تبلیغ کالاهای وارداتی بیش از کالاهای داخلی و تبلیغ برخی از کالاهای خارجی تحت عنوان کالای ایرانی گفت: این پدیده به هیچ وجه برای اقتصاد کنونی ایران مطلوب ارزیابی نمیشود. بحرینیان در گفتوگو با ایران با بیان اینکه تبلیغ کالای وارداتی اشتهای مصرف این کالا را میان مصرفکنندگان ایرانی تقویت میکند و با کاهش تقاضا برای تولید داخل این تولید را به مرور زمان تضعیف خواهد کرد، گفت: ما در تبلیغات صدا و سیما میبینیم که یک کالای خارجی تحت عنوان یک برند ایرانی تبلیغ میشود و حتی برای افزایش بازار فروش آن جوایزی نیز مطرح میشود. این موضوع اثرات ناخوشایندی را به همراه دارد که با راهبرد اقتصادی کشور در تناقض است و باید مورد بازنگری قرار گیرد. وی تأکید کرد: تبلیغ کالاهای وارداتی به عنوان کالاهای برتر به مرور زمان عادت مصرفی مردم جامعه را تغییر خواهد داد و دیگر تولید داخل توان حضور در سبد کالایی اقشار جامعه را نخواهد داشت.
اگر کیفیت تولید تقویت شود مشکل حل خواهد شد
مسعود دانشمند عضو اتاق بازرگانی ایران با بیان اینکه نمیتوان تبلیغ کالاهای خارجی را از آگهیهای صدا و سیما و سایر رسانهها حذف کرد اما راهکار دیگری وجود دارد که این تبلیغات را در مسیر سیاست اقتصاد مقاومتی قرار میدهد، گفت: اگر کیفیت و قیمت کالای داخلی را به سمتی سوق دهیم که متناسب با سلیقه خریدار باشد خریداران خود به سمت خرید کالاهای داخلی خواهند رفت و نیازی به حذف کالاهای خارجی از تبلیغات تجاری نخواهد بود. دانشمند به ایران اظهار داشت: آنچه در خصوص تبلیغات باید رعایت شود صداقت است و باید در تبلیغات از اغراق و بزرگنمایی جلوگیری شود. در این صورت کالاهای خارجی از آنچه در تبلیغات نمایش داده میشوند کمرنگتر خواهند شد.
